| John Scully | |
|---|---|
| John Sculley | |
| John Scully 2014. január | |
| Születési dátum | 1939. április 6. (83 évesen) |
| Születési hely | New York , New York , Amerikai Egyesült Államok , |
| Polgárság | USA |
| Foglalkozása | Üzletember |
| Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon | |
John Sculley ( született : 1939. április 6.) amerikai üzletember. Scully a PepsiCo alelnöke (1970–1977) és elnöke (1977–1983) volt . 1983. április 8-tól 1993-ig az Apple Corporation vezérigazgatója volt . 1987 májusában Scully a legjobban fizetett ügyvezetők egyike volt, évi 2,2 millió USD fizetésével.
Scully az Egyesült Államokban született, de születése után egy héten belül családja Bermudára, később Európába, majd Brazíliába költözött. [egy]
Scully a Massachusetts állambeli Southborough-i St. Mark's High School-ba járt . Később alapdiplomát szerzett építészeti tervezésből a Brown Egyetemen és MBA fokozatot a Wharton School of Business- n . [2]
Scully élete elején legyőzte a dadogást . [3]
Scully 1967-ben kezdte a munkáját a Pepsi-Colánál , a PepsiCo egyik részlegénél gyakornokként, ahol részt vett egy hat hónapos képzési programban a pittsburghi üzemben . 1970-ben, amikor Scully 30 éves volt, ő lett a cég legfiatalabb marketing alelnöke.
A Pepsi marketingért felelős alelnökeként Scully elvégezte az egyik első fogyasztói felmérést, amelyben körülbelül 350 család vett részt. A vizsgálat eredményeként a Pepsi nagyobb és változatosabb kiszerelésű termékeit dobta piacra az üdítőitalok piacán. 1970-ben a Pepsi elhatározta, hogy átveszi az iparágat a The Coca-Cola Company- tól , ami később az úgynevezett Cola Wars-hoz vezetett.
A Pepsi több pénzt kezdett költeni reklámra és marketingre . Míg például a legtöbb amerikai vállalat 15 000–75 000 dollárt költött hirdetésenként, a Pepsi 200 000–300 000 dollárt. A Pepsi Generation hirdetési kampányával a Pepsi megkérdőjelezte a Coca-Cola Company klasszikus marketingjét.
Scully a PepsiCo nemzetközi élelmiszer-részlegének vezetője is lett, közvetlenül azután, hogy felkeresett egy pénzvesztes burgonya chips-gyárat Párizsban . Az élelmiszer-részleg volt a PepsiCo egyetlen veszteséges részlege, 83 millió dolláros bevétellel és 16 millió dolláros veszteséggel. Három év elteltével a részleg 300 millió dollár bevételt és 40 millió dollár profitot termelt.
Scully jól tudta, hogy ahhoz, hogy felvehesse a versenyt a Coca-Colával, mélyreható kutatásra van szükség a termékek ízét illetően, ezért 1975-ben elindította a Pepsi Challenge reklámkampányt. Saját kutatásai alapján azt állította, hogy a Pepsi-Cola sokkal jobb ízű, mint a Coca-Cola. A Pepsi Challenge számos televíziós szpotot tartalmazott az 1970-es évek elején. A videók Pepsi-Cola és Coca-Cola italok vaktesztjén résztvevő embereket ábrázoltak. A teszt eredményeként a résztvevők mindig a Pepsi italokat választották, azonban ezeket a teszteket elfogultságuk miatt kritizálták. A Pepsi Challenge kampány elsősorban a texasi piacra összpontosított , ahol a Pepsi piaci részesedése akkoriban meglehetősen kicsi volt. A Pepsi Challenge elindítása során Scully a Pepsi értékesítési és marketingért felelős vezető alelnöke lett az Egyesült Államokban. Scully úgy döntött, hogy maga is részt vesz az ízteszten, de a Pepsi helyett a Coca-Colát választotta.
1977-ben Scully a Pepsi legfiatalabb elnöke lett.
Scully jelenleg az Egyesült Államokban , a floridai Palm Beach -ben él . [5]