| "Népjegy" | |
|---|---|
| Ország | |
| Díj a | marketing |
| Bázis | 1998 |
| Weboldal | narodnayamarka.ru |
A People's Brand Award az orosz piacon a márkaépítés területén elnyert díj, amelyet a vásárlók márkával kapcsolatos véleménye alapján ítélnek oda, országos független szavazással. A díjat a Nemzetközi Márkaakadémia hozta létre az Orosz Kereskedelmi és Iparkamara részvételével, és 1998 óta évente ítélik oda [1] .
A People's Brand/Brand No. 1 Oroszországban díj célja a tisztességes verseny támogatása, és elismeri a garantált termékminőség betartását és a vásárlói bizalom igazolását, mint a márka létrehozásának szükséges feltételét . A díj fejleszti és támogatja a márka szerepét és jelentését a köztudatban.
A díj szervezői két fő kritériumot határoznak meg, amelyek meghatározzák a márka vezetését:
A People's Brand minősítést évente állítják össze. A verseny feltételei szerint a nyertesek jogosultak két évig használni a „Népi márka/Oroszország első számú márkája” emblémát a reklámokban és a csomagoláson.
Az első versenyre és a „Népjel” díjak átadására 1998-ban került sor. A kilencvenes években számos világvállalat érkezett Oroszországba , saját, az oroszok számára új árukat kínálva. Az orosz piacon a márkaépítés sikerének felmérésére és az orosz gyártók figyelmének felkeltésére az áruk piaci feltételek melletti promóciójának folyamatára, megtartották a márkás áruk első országos versenyét - "Népjegyet". A verseny a következő koncepción alapult : ha egy márka országos ismertséggel rendelkezik, és a hasonlók közül a legjobbnak tartja magát , akkor bátran beszélhetünk sikeres nemzeti márka építéséről [2] .
2007-ben újratervezést hajtottak végre, és a versenynek új nevet vezettek be - „1. márka Oroszországban”. 2007- ben és 2008-ban a verseny újratervezése folyamatban volt - mindkét nevet feltüntették.
A verseny az orosz vásárlók független szavazásának formájában épül fel, országos szinten. A versenykategóriákat a fogyasztói piackutatások alapján gondosan választják ki, így a kategóriában szereplő termékek elsősorban márkás, országos forgalmazású, az ország lakosságának többsége által használt termékek. A díjra márkák jelöléséhez a National Brand kérdőívet az
egész oroszországi kiadványokban és az interneten teszik közzé. A kérdőív egy nyílt végű kérdést tartalmaz: "Ön szerint a legjobb?" és több tucat (20-ból) termékkategória felsorolása. A kérdőívben nem szerepelnek javasolt válaszok. Az emberek önállóan írják be az árucikkek márkájának nevét - ennek megfelelően ők lesznek az első emlékezetes márkák /top of mind/. A "Szerinted a legjobb?" kérdés megfogalmazása. elgondolkodtatja és pontosan azokat a márkákat adja meg, amelyeket a vásárló a termék legmagasabb minőségével /érzékelt minőséggel/ asszociál.
A kérdőív megjelenését a sajtó, a televízió és a rádió bejelenti. A verseny felépítése lehetővé teszi az Orosz Föderáció valamennyi régiójának és közigazgatási körzetének lakosainak bevonását , beleértve a kistelepüléseket is, ami százalékban tükrözi az Orosz Föderáció lakosságának területi szerkezetét.
Annak érdekében, hogy a kérdőívek kitöltésére a lehető legszélesebb kört vonzzák, nyereményjátékot szerveztek. A minta reprezentativitását vezető kutatócégek is megerősítik. Az eredmények pontossága 0,005, 99%-os megbízhatósági szint mellett.
A verseny győzteseit egyszerű szavazatszámlálással határozzák meg. Ezek a leggyakrabban említett márkák az egyes kategóriákban. A verseny győzteseinek kihirdetésére évente egy nagyszabású bemutató ceremónián kerül sor a Kreml Állami Palotában [3] .
2006- ban az OJSC RBC Information Systems bejelentette a Narodnaya Marka LLC megvásárlását, amely az azonos nevű verseny lebonyolításának jogával rendelkezik [4] .