Szépségblogger

Beauty blogger (az angol  beauty  - beauty szóból) - egy szépségről, sminkről és testápolásról szóló blog szerzője. A szépségblogger tevékenysége a szépség témájának szentelt anyagok írása, fotó- és videótartalmak készítése.

Szakmatörténet

A szépségblogger fogalma viszonylag nemrégiben jelent meg, a videoblogok megjelenésével a YouTube csatornán . Ezért kezdetben az ilyen embereket "BeautyTuber"-nek hívták. Ebbe a kategóriába azok az alkotók kerültek, akik kozmetikumokról, divatról, hajápolásról, körmökről és más szépséggel kapcsolatos témákról készítettek tartalmat a YouTube platformon. [1] Jelenleg a beauty bloggerek minden modern digitális platformon dolgoznak.

A 2000-es évek elején kezdtek megjelenni a szépségnek szentelt weboldalak. Portáljaikon a bloggerek elkezdtek véleményeket közzétenni egy adott kozmetikai termékről. Ezt követte a helyszínek megjelenése az egyes megjelenéstípusokhoz tartozó színek kiválasztásával, a megfelelő alapozószín kiválasztására szolgáló oldalak stb.

Az első híres külföldi szépségbloggernek Michelle Phant tartják , aki 2006-ban indította el csatornáját. Sikere a tehetségek új generációját szülte, akik annyi követőt és oldalmegtekintést gyűjtöttek össze, mint Fan. Körülbelül 45 000 csatorna van a YouTube szépségápolási közösségében. Legtöbbjük divat- és szépségápolásra, sminkképzésre, ápolási ajánlásokra szakosodott. A leghíresebb külföldi szépségbloggerek Yuya (Yuya) [2] , James Charles (James Charles), Nikki de Yager (NikkieTutorials), Huda Kattan , Michelle Phan , Jeffrey Star , Jacklyn Hill, Tati Westbrook (Tati). [3] Az olyan bloggerek, mint Natalina MUA, Lizaonair, Elena Krygina , Victoria Moiseeva (koffkathecat), Mark Kaufman és mások népszerűek Oroszországban. [4]

A webhelyek és a YouTube után a szépségbloggerek az Instagramra költöztek . Ott a szépségnek szentelt tartalom közzétételével a bloggerek kommunikálhatnak közönségükkel, megtudhatják preferenciáikat és vágyaikat. A legtöbb sikeres Instagram-bloggernek nincs YouTube-csatornája. Ez annak köszönhető, hogy a modern világban a kis videókat jobban érzékeli a közönség. Azáltal, hogy népszerű zenét és effektusokat adnak a videókhoz, az Instagram-bloggerek nagyobb választ kapnak közönségüktől.

A szépségbloggerek legújabb platformja a TikTok közösségi hálózat . Ennek keretein belül a beauty influencerek (az angol  influence  - influence szóból) leggyakrabban videós life hackeket, barkács tartalmakat, gyorssminkeket készítenek.

Tartalom

A tartalomgyártás a hagyományos médiához képest nem igényel sok drága felszerelést, speciális oktatást vagy technológiai felkészültséget . Az egyszerű videókhoz csak webkamerával rendelkező számítógép, internetkapcsolat és alapvető szerkesztő szoftver, például az iMovie szükséges. A vlog készítéséhez szükséges eszközök elérhetősége hozzájárult az ilyen formátumú videók népszerűségéhez és széles körű elterjedéséhez. [5]

A YouTube divat- és szépségvideóinak fő fogyasztói a tinédzserek és a fiatal nők. [6]

A szépségvideók leggyakrabban a közepes árszegmens (ún. tömegpiac) márkáit fedik le, hogy a közönség nagy részét felkeltsék. A csatorna aktív megőrzéséhez szükséges befektetések és erőfeszítések ellenére a szépségvideók többnyire szórakoztató jellegűek. [7]

A tartalom típusától függetlenül a minőség döntő szerepet játszik egy videó népszerűségében. Mivel a bloggerek többet fektetnek be videóik létrehozásába, általában a DSLR az első nagyobb befektetésük a nagyfelbontású videók biztosítására.

A tapasztalt szépségbloggerek figyelembe veszik és felhasználják a YouTube-funkciókat videóik népszerűsítésére: videók linkelésére, videócímkék hozzáadására , videóleírási mezők kitöltésére, elérhetőségeire és termékinformációira. [nyolc]

Műfajok

A szépségbloggerek számos műfajban dolgoznak. Ezek közül a legelterjedtebbek az alábbi műfajok: oktatóanyagok (smink oktatóanyagok és kinézet, angol nyelvű  tutorial  - kézikönyv, tutorial), life hackek ( angolul  life hack - trükk), top (top) termékek / képek, barkácsolás, áttekintés, összehasonlítás , tesztvezetés, kicsomagolás (az angol  unboxing  - unpacking szóból), kérdések és válaszok.

Az oktatóanyagok oktatóvideók. A legnépszerűbbek azok a videók, amelyekben a blog szerzője bemutatja, hogyan kell sminkelni, formálni a hajat, divatos imázst alkotni, videójában mentorként tevékenykedik.

A beauty blogging life hackjeit videó- ​​vagy fényképes anyagoknak nevezzük, amelyek tartalma megkönnyíti vagy megkönnyíti egy adott termék, eszköz, alkalmazási technológia használatát.

Top (kedvenc termékek, ruhák, kozmetikumok) - olyan anyag, amely a blogger személyes preferenciáiról, a kozmetikai termékek, márkák közötti kedvenceiről mesél.

A barkácsolás ( angolul  do it yourself  - do it yourself) megmutatja, hogyan készíthet önállóan kozmetikai terméket vagy eszközt a használatához.

A felülvizsgálat (vagy recenzió) olyan műfaj, amelyben a szépségblogger valamilyen új kozmetikai terméket használ neki, megosztja benyomásait, és azonosítja a termék előnyeit és hátrányait.

Az összehasonlító műfajban egy beauty blogger több terméket vagy több márkát használ, hogy kiderítse, melyik a jobb, érdekesebb és megéri a pénzt.

A bloggerek tesztvezetést használnak, hogy jobban megismerjék egy márkát vagy terméket. Egy ideig az influencer teszteli a terméket, majd kibővített értékelést nyújt a közönségnek.

A videó témája

A szépségbloggerek igyekeznek megtartani a hétköznapi, barátságos hangvételt videóikban, szemtől-szembe megszólítva a nézőt, azt a benyomást keltve, hogy a néző velük szemben ül. Ez a módszer kommunikatív, mert lehetővé teszi a reális interakciót a közönséggel. [9]

Oktató jellegű videók , pl. tanítani valamit. Az ilyen videókban a blogger megosztja tudását, készségeit, és megmutatja, hogyan kommunikáljon a termékkel. Ez a formátum gyakran a natív hirdetési szakaszba kerül, ha a márka be van építve a videóba. Az ilyen videók népszerűsége azon múlik, hogy a felhasználók szeretnek tanulni, új dolgokat tanulni, és a blogger a szakterületének szakértőjeként ezt a tudást adja. Az ilyen típusú videók nem veszítenek népszerűségükből, inkább a szépségvideók teljes nézettségének százalékos arányát érik el. 2016-ban a 200 legnépszerűbb szépségvideó megtekintésének 68,5 százalékát a sminkoktató videók tették ki, szemben a tavalyi 45 százalékkal. A Pixability tanulmánya szerint az oktatóvideók teljes nézettsége 65 százalékkal nőtt évről évre. [tíz]

Szintén fontos a szépségbloggerek együttműködése a hirdetőkkel. Ez a videotartalom - reklámozás külön irányát jelenti . A szépség-befolyásolók közösségi oldalaikon kereskedelmi vagy nem kereskedelmi alapon reklámoznak termékeket és márkákat. Szintén népszerű a PR (pr) levelezésen keresztüli együttműködés típusa: a cég elküldi termékeit a beauty bloggernek véleményezésre, remélve, hogy erre pozitív visszajelzést kapnak termékeikről, vagy csak a márka említését a videóban. A bloggerek így kapcsolatot teremtenek a márka és a fogyasztó között, képet alkotva a márkáról, jelentőségérzetet, közösséget formálva nézőik fejében. Az ehhez hasonló divat- és szépségvideók új élményeket teremtenek a vásárlásról, új termékek vásárlásáról szóló történetekkel, valamint a hirdetett termék tulajdonságainak és minőségének pozitív megismerésével. [tizenegy]

Az anyagbemutató másik fajtája az információs videók. Az információs videók fontos jellemzője az információk rövid időtartamú és terjedelmes bemutatása, amely tükrözi a termék vagy a leírt termék fő jellemzőit és jellemzőit. Az ilyen videók példája lehet a ruhák bemutatása egy személyen, a márka kedvenc termékeinek kiválasztása és az új termékek leírása.

"Storitelling" - (az angol  story telling to tell a story szóból) személyes történetek újramesélése kamerával. Egy ilyen videónak az a célja, hogy meséljen az eseményről, érzelmileg bevonva a nézőt a helyzetbe. Az ilyen videók a cselekményre, a blogger életének bizonyos eseményeinek lefolyására és környezetére épülnek.

A szemantikai terhelést nem hordozó videók szórakoztató videók. Az ilyen tartalmak örömet okoznak, jó kedvet okoznak az embereknek, megmosolyogtatják, i.e. szórakoztatja a közönséget. Az ilyen típusú videotartalom nagyon népszerű. [12]

A következő videó témájának megválasztását gyakran az előzőek nézettsége, népszerűsége határozza meg. Bár a bloggerek azt állítják, hogy a nézők kérései alapján hoznak létre tartalmat, és így a rajongók azt kapják, amit látni szeretnének, nehéz figyelmen kívül hagyni azt a tényt, hogy bizonyos típusú tartalom jobban működik, mint mások. [egy]

Kontextusban betöltött szerep, társadalomra gyakorolt ​​hatás

A szépségbloggerek szerepét a társadalomban gyakran alábecsülik. A szépségipar egészével kapcsolatos tevékenységüket tekintve azonban nem lehet nem látni, hogy jelentős hatást gyakorolnak a közönségre: a fiatal lányokra és fiúkra, valamint a középkorú nőkre. Az ilyen bloggerek tevékenysége segít az embereknek eldönteni egy adott termék megvásárlását, újat tanulni az öngondoskodásról, inspirációt és motivációt meríteni a blogokból.

Sok blogger lelkes üdvözlettel kezdi videóit/bejegyzéseit, többek között köszönetet mond a nézőknek a visszajelzésekért, valamint kéri, hogy írják meg preferenciáikat és kritikáikat a megjegyzésekben. [13] A nézők reagálhatnak és olyan megjegyzéseket írhatnak, amelyek megismétlik az anyagban megjelenítetteket, általában egyetértve a csatorna szerzőjének véleményével; ezeknek a megjegyzéseknek azonban az empátián túl nincs értelme. [14] A bloggereknek minden videójukban/bejegyzésükben lájkolniuk kell a csatornájukat/fiókjukat, és feliratkozniuk kell rá.

Egyes bloggerek a csatornáikat személyes márkájuk felépítésére és hirdetési bevételek generálására használják, valamint szépség- és/vagy ruházati márkákkal együttműködve új termékeket dobnak piacra. [7] A szépségbloggerek aktívan részt vesznek különböző együttműködésekben és márkahirdetési kampányokban. Végtére is, ha egy népszerű bloggert választanak influencernek, a vállalatok nagyobb közönségbizalmat szereznek termékeik iránt, és ezáltal több eladást is szereznek.

Sok szépségblogger, miután kialakította közönségét, maga is elkezd kozmetikai vonalat vagy saját márkát létrehozni. Az önmárkaépítés a szépségbloggerek körében is népszerű . Például a Huda Kattan 2013-ban elindította a Huda Beauty -t , Kylie Jenner elindította a  Kylie Cosmetics-et, Emily Weiss pedig egy globális márkává, a Glossier-vé változtatta szépségápolási vállalkozását, amelynek értéke több mint 1 milliárd dollár. [15] Orosz jól ismert szépségbloggerek – Elena Krygina létrehozta a "Krygina Cosmetics" márkát [16] , Gohar Avetisyan a MAC kozmetikai márkával együtt személyre szabott termékcsaládot gyárt. Gohar nemcsak ügyességéről, hanem kreatív megközelítéséről is híres. [17] Csakúgy, mint a kreatív blogger, Anna Egorova, akinek saját YouTube-csatornája van, "pozitívan akvarell". Sok szépségblogger alkalmazza Anna rajzi elveit kreatív karrierje során.

2016-ban több mint 5,3 millió szépségvideó került fel a Youtube-ra, a 200 legnépszerűbb szépségvideó 86%-át szépségbloggerek, nem pedig szépségmárkák készítették. 2018-ban a szépséggel kapcsolatos tartalmak több mint 169 milliárd megtekintést értek el a videoplatformon. [12] A divattal és szépséggel kapcsolatos tartalmak a legnépszerűbbek a YouTube-on, ami nagy cégeket vonz az online hirdetésekbe való befektetésre. Komoly többcsatornás hálózatok független szépségbloggerekhez fordulnak, hogy marketingcéljaik részeként csatornahálózatot hozzanak létre a nézettség növelése érdekében. [7] A Pixability videóhirdetés-technológiai cég tanulmánya szerint a márka által generált digitális tartalom elmarad az egyéni alkotók által készített tartalom mögött. Egy 2016-os „Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem” elnevezésű tanulmány megállapította, hogy a szépségápolási márkák a YouTube szépségápolási tartalmainak mindössze 2,6 százalékát ellenőrizték a tavalyi 4,6 százalékhoz képest, és a legjobb 200 YouTube szépségvideó 86 százalékát szépségbloggerek készítették. . [tíz]

2017 áprilisában a Forbes.com közzétette a "Legnagyobb közösségi média befolyásolók" listáját 2017-ben. A legjobb 10 szépségblogger között a helyek fele az Egyesült Államoké volt, és a listán az Egyesült Királyságból, az Egyesült Arab Emírségekből, Új-Zélandról és Hollandiából is érkeztek bloggerek. Ennek a tíz YouTubernak együtt több mint 46,5 millió YouTube-feliratkozója van. [tizennyolc]

A szépségbloggerek tevékenysége a nemzeti jogszabályok, különösen a médiáról és a bloggerekről szóló törvény hatálya alá tartozik. A 2014-ben elfogadott 97. számú szövetségi törvény „Az információs, információs technológiákról és információvédelemről szóló szövetségi törvény módosításáról, valamint az Orosz Föderáció egyes, az információs és távközlési hálózatok segítségével történő információcsere egyszerűsítéséről szóló jogszabályai” volt az első próbálkozás. az állami szabályozás blogolási tevékenységénél. [19]

A blogger fogalmát hivatalosan a 97-FZ hatálybalépésével vezették be. E dokumentum szerint a bloggerek azok a személyek, akiknek van olyan internetes oldala vagy oldala egy közösségi hálózaton, amelyet a nagyközönség számára elérhető információk közzétételére használnak. Csak azok a felhasználók tekinthetők bloggereknek, akik megfelelnek a következő feltételeknek:

A szépségbloggerek befolyása a médiára különösen szembetűnő a magazinvilágban. Például Linda Wellst, az Allure Magazine főszerkesztőjét egy új szerkesztői csapat váltotta fel, akit a magazin vezetése technológiásabbnak tartott, és ismeri az online szépségblogok iparágát. Michelle Lee, a Nylon korábbi szerkesztője és az Allure jelenlegi főszerkesztője elmondta, hogy bár eleinte "ellenséges volt" a szépségbloggerekkel szemben a magazinvilágban, úgy döntött, hogy inkább együttműködik velük. Ez egy döntő döntés volt, tekintve, hogy a szépségbloggereknek sokkal nagyobb befolyásuk van a tömegekre, mint manapság a szépségszerkesztőknek. [21]

Iparági megfigyelők szerint a szépségvlogok hamarosan elhomályosítják a magazinok számát, és a fogyasztók szépségével kapcsolatos információk fő forrásává válnak. [21] Amellett, hogy videókat készítenek, a nyugati szépségbloggerek általában olyan médiaeseményeken vesznek részt, mint például a BeautyCon Festivals [22] , amely a márkák és internetes hírességek éves szépségfesztiválja, valamint a Vidcon, a YouTube-sztárok, márkák és médiacégek részvételével zajló konferencia. [23] Az orosz népszerű bloggerek aktívan részt vesznek offline eseményeken, nagyobb fesztiválokon, konferenciákon is, ahol élőben láthatják és hallgathatják őket. Ilyen nagyszabású rendezvények: VK Fest , [24] Vidfest , [25] "Oroszország bloggerei" [26 ] fesztivál , Piknik "Poszterek" stb.

Kritika

Annak ellenére, hogy a szépségbloggerek gyakorlati tanácsokat adnak és bizalmat keltenek előfizetőikben, sokan megjegyzik, hogy ezek nagyon káros hatással vannak a nyilvánosságra. A közzétett tartalmat figyelő fiatal lányok komplexusba kezdenek, mivel a bloggerek bizonyos szépségi követelményeket támasztanak a közönséggel szemben. Annak érdekében, hogy lépést tartsanak az ideálisval, a lányok plasztikai műtétekhez folyamodnak, megváltoztatják természetes szépségüket, vagy gondosan elrejtik egy sminkréteg alá. [27]

A kozmetika világából is rengeteg botrány kötődik a beauty bloggerek tevékenységéhez. 2016-ban egy népszerű ajakbalzsam márka állt a konfliktus középpontjában, amelyet nemcsak sok Instagrammer hirdetett, hanem olyan hírességek is, mint Kylie Jenner és Miley Cyrus . A hírnevüket veszélybe sodorták, amikor a balzsam vásárlói fotókat tettek közzé az interneten a termék használata utáni arckiütésekről.

2019-ben Oroszországban az Instagram-bloggerek csoportos keresetet nyújtottak be a Fem Fatal Rus LLC ellen, miután Ekaterina Konasova blogger felfedezte a veszélyes tetraciklin antibiotikumot a szérumban , amelynek jelenlétéről a gyártó nem számolt be, és az összetétel és az összetétel közötti eltérést is feltárta. mi van feltüntetve a termék címkéjén. A szépségbloggerek, akik ezt a terméket hirdették, elnézést kértek közönségüktől, és azt javasolták, hogy hagyják abba a szérum használatát. [28]

Jegyzetek

  1. ↑ 1 2 Dhani Mau. Hogyan találták meg a YouTube sikerét a leggyorsabban növekvő szépségvloggerek  ? fashionista . Hozzáférés időpontja: 2020. augusztus 10.
  2. ↑ A YouTube legtöbbet előfizetett szépségcsatornái 2020-ban  . Statista . Letöltve: 2020. szeptember 21. Az eredetiből archiválva : 2020. október 1.
  3. ↑ A legnépszerűbb szépségbloggerek . www.cosmo.ru _ Letöltve: 2020. szeptember 3. Az eredetiből archiválva : 2021. június 16.
  4. ↑ Bolshakova Elena. 8 legjobb orosz szépségblogger . www.elle.ru _ Letöltve: 2020. szeptember 3. Az eredetiből archiválva : 2021. április 13.
  5. ↑ GIORGIA RIBONI. [ https://www.researchgate.net/publication/319483377_THE_YOUTUBE_MAKEUP_TUTORIAL_VIDEO_A_preliminary_linguistic_analysis_of_the_language_of_makeup_gurus A Youtube smink oktatóvideója / A preliminary_linguistic analysis of the  MUNILVERLIÀ  . - 2017. - augusztus. — ISSN 2239-0367 ISSN 2239-0367 .
  6. ↑ Pixability tanulmány felfedezi a szépség változásait a YouTube-on . www.cosmeticsbusiness.com _ Letöltve: 2020. szeptember 2. Az eredetiből archiválva : 2015. június 12.
  7. ↑ 1 2 3 Sarah Sykes. Making Sense of Beauty Vlogging  //  Carnegie Mellon Egyetem. - 2014. - május. - P. 25-26 .
  8. ↑ Jeffries, a tiszteletes nagyon aranyos lesz.pdf - Popular Culture Association in the South A forradalom nagyon aranyos lesz YouTube\"Hauls and the Voice of | Course Hero  . www.coursehero.com . Letöltve : 2020. szeptember 2.
  9. ↑ Sarah Sykes. Making Sense of Beauty Vlogging  //  Carnegie Mellon Egyetem. - Carnegie Mellon Egyetem, 2014-05-01. - P. 20-22 .
  10. ↑ 1 2 Rachel Brown, Rachel Brown. Egy új tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy az befolyásolók uralják a közösségi média  szépségét . WWD (2016. szeptember 28.). Letöltve: 2020. szeptember 21. Az eredetiből archiválva : 2020. augusztus 6..
  11. ↑ Susan S. Kleine, Stacey M. Baker. Anyagbirtoklási kötődés integráló áttekintése  //  Marketingtudományi Akadémia Szemle. - 2004. - Nem. nem. 01 .
  12. ↑ 1 2 YouTube : éves szépségtartalom-megtekintések 2018  . Statista . Letöltve: 2020. augusztus 11. Az eredetiből archiválva : 2020. augusztus 6..
  13. ↑ Andrew Tolson. Új hitelesség? Kommunikációs gyakorlatok a YouTube-on  // Kritikai diskurzustanulmányok. — 2010-11-01. - T. 7 , sz. 4 . - S. 277-289 . — ISSN 1740-5904 . doi : 10.1080 / 17405904.2010.511834 .
  14. ↑ Laura Jeffries. A forradalom nagyon aranyos lesz: YouTube „Hauls” and the Voice of Young  (angol)  // Florida State College at Jacksonville. - 2011. - Tavasz. - S. 75 .
  15. ↑ Emily Weiss a BoF 500  része . A divat üzlete . Letöltve: 2020. szeptember 3. Az eredetiből archiválva : 2020. szeptember 3.
  16. ↑ Többfunkciós kozmetika Krygina Cosmetics . krygina.com . Letöltve: 2020. augusztus 12. Az eredetiből archiválva : 2020. augusztus 11.
  17. ↑ Esküvői doboz M.A.S x Goar Avetisyan | M·A·C hivatalos online áruház . MAC kozmetika Oroszország . Letöltve: 2020. augusztus 12. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 24.
  18. ↑ 2017 legjobb befolyásolói:  Szépség . Forbes . Letöltve: 2020. szeptember 21. Az eredetiből archiválva : 2019. április 8.
  19. ↑ 2014. május 5-i 97-FZ szövetségi törvény . Oroszország elnöke . Letöltve: 2020. szeptember 4. Az eredetiből archiválva : 2020. október 25.
  20. ↑ Amit a bloggerekről szóló törvényről tudni kell . A falu (2014. július 31.). Letöltve: 2020. szeptember 4. Az eredetiből archiválva : 2018. január 29.
  21. ↑ 1 2 Facebook, Twitter, További megosztási lehetőségek megjelenítése, Facebook, Twitter, LinkedIn. Bloggerek és digitális influencerek alakítják át a divat- és   szépségvilágot ? . Los Angeles Times (2016. augusztus 10.). Letöltve: 2020. szeptember 22. Az eredetiből archiválva : 2020. november 8..
  22. ↑  Hogyan használja a Beautycon az előfizetéseket a szépségrajongók elérésére egész évben  ? . Digiday (2015. október 27.). Letöltve: 2020. szeptember 22. Az eredetiből archiválva : 2020. március 29.
  23. ↑ Bilton, Nick . VidCon, Small-Screen Stars and Big-Time Fame , The New York Times  (2015. július 22.). Archiválva az eredetiből: 2020. június 12. Letöltve: 2020. szeptember 22.
  24. ↑ VK Fest | Vkontakte . m.vk.com . Letöltve: 2020. szeptember 22. Az eredetiből archiválva : 2020. október 29.
  25. ↑ Szeptember 8-án Moszkvában tartják a videóbloggerek országos fesztiválját, a "Vidfestet" . www.ellegirl.ru _ Letöltve: 2020. szeptember 22. Az eredetiből archiválva : 2020. augusztus 11.
  26. ↑ Alexander Arsentiev. A "Bloggers of Russia" fesztivált Szentpéterváron tartják . "Star" tévécsatorna (2019. június 12.). Letöltve: 2020. szeptember 22. Az eredetiből archiválva : 2020. február 20.
  27. ↑ Sanjana Ahuja. szépség és a blogger. The impact if Instagram bloggers on Ideals of Beauty on Self-Esteem  (angol)  // London School of Economics and Political Science. — 2019.
  28. ↑ Alisa Shtykina. Oroszországban indult az első csoportos kereset az új szabályok alapján . Vedomosti.ru (2019. október 9.). Letöltve: 2020. március 29. Az eredetiből archiválva : 2020. január 8..

Irodalom