Művészeti igazgató [1] (az angol art director szóból - "head of art"), művészeti vezető , kreatív igazgató , művészeti menedzser , főművész - a művészeti vagy más kreatív részleg vagy médiaprojekt vezetője: "a projekt megvalósítója"; egy sor hasonló vezetői pozíció általános elnevezése különböző területeken, mint például a reklám , a kiadó , a film , a design, az éttermek, a televízió , az internet , a videojátékok , a szórakoztatás [2] .
A művészeti vezetői hivatás viszonylag új volt az Orosz Föderáció számára, egy nagy munkaerő-közvetítő iroda szakembere, Szvetlana Golovatyuk szerint a kilencvenes évek közepén a hazai toborzóügynökségeknél nem gyanították művészeti igazgatók létezését , így a jól ismert Anatolij Kupcsin személyzeti tisztet nemcsak az ilyen dolgozók megléte lepte meg, hanem a reklámügynökségeknél, például a moszkvai Leo Burnett Worldwide -nál [3] is magas fizetésük . A 2000-es években Oroszországban a művészeti vezetői hivatásról igencsak megoszlottak a vélemények [4] , akkoriban a vita fő témája az volt, hogy „egy művészeti vezetőnek művészeti végzettséggel kell rendelkeznie”, vagy meg tud nélküle lenni [5] , e tekintetben érdekes, hogy például a Szovjetunió POK (gyártó és tervező üzeme) VDNKh -jában a hivatásos szovjet művészek nem hajlandók alacsony jövedelmű, problémás adminisztrációs terhet vállalni ahhoz a tényhez vezetett, hogy nehéz volt megtalálni. még a kreatív csapatok elöljárói is, nem is beszélve a kreatív műhelyek mestereiről, vagyis valójában kevesen akartak önszántából „művészeti igazgatónak” lenni, ennek eredményeként az ilyen vezetők, hétköznapi alkalmazottak, esetenként takarítók is. Az üzemet gyakran nevezték ki, azonban a tisztelt művészek állami bizottsága , a Szovjetunió Művészszövetségének tagjai és a VDNKh vezetői vették át a végső állást .
Abban a kiadói tevékenységben, ahol a kifejezés keletkezett, a művészeti vezető felelős a folyóirat vagy újság megtervezéséért, és a szerkesztővel együttműködve kiválasztja a szükséges képeket és fényképeket, illetve részt vesz az elkészítésében. A nagyobb kiadókban és folyóiratokban a művészeti vezetőnek vannak asszisztensei. A művészeti vezető irányítja a teljes kreatív csapat munkáját, és felelős érte.
Egy reklámügynökségnél a művészeti vezető vagy kreatív igazgató a művészeti osztály vezetője, akárcsak a kiadói szakmában. A modern reklámgyakorlatban a művészeti vezető a reklám fogalmán dolgozik (televízió, nyomtatott, kültéri és bármilyen más). Általában a művészeti igazgató feladata az aktuális trendek nyomon követése, a piacelemzés, javaslattétel a vezetőség felé, a műszaki specifikációk elkészítése, a csapat kiválasztása, a reklámprojektek megvalósításának eredményeinek elemzése és a jelentéskészítés. A bemutatott ötletek minőségéért a művészeti vezető felel, tud olyan vizuális megoldást, érdekes szlogent, koncepciót kínálni, amelyen belül a kreatív csapatnak működnie kell. A szövegíró és a tervező általában a kreatív igazgatónak van alárendelve . Egy művészeti vezető felügyelheti a szövegírók, tervezők, illusztrátorok munkáját is (ez az ügynökség struktúrájától függ). A kis ügynökségekben a művészeti vezető időnként a tervező és az illusztrátor szerepét tölti be egy személyben. A nagy reklámügynökségeknél a hierarchia a következőket foglalhatja magában: kreatív igazgató vagy művészeti igazgató, a kreatív csapat vezetője (a tervezés vezetője), vezető tervező és a kreatív csapat többi tagja.
A művészeti vezető pozíciója a filmiparban (játékfilmek gyártásában) hasonló a produkciós tervezőéhez, bár időnként művészeti igazgatóként tevékenykedik, együtt dolgozik jelmeztervezővel, díszlettervezővel, sminkessel, speciális effektusok szakemberei stb. Feladatainak nagy része a művészi alkotás adminisztratív vonatkozásaihoz kapcsolódik. Feladatokat tűz ki az állományra és ellenőrzi azok végrehajtását, valamint a költségvetést és a munkarendet, ellenőrzi a minőséget. Valójában az ő feladatai közé tartozik a film összes vizuális aspektusának ellenőrzése (a jelmezektől a grandiózus díszletekig) - vagyis közvetlenül a produkciós tervezőt látja el.
A szórakoztató iparban dolgozó művészeti vezető, például egy szórakozóhely művészeti igazgatója főként adminisztratív feladatokat lát el: koncerteket szervez, repertoárt választ, bulit szervez, és részt vesz az intézmény népszerűsítésében is. A szórakoztatóipari művészeti vezető feladatai közé tartozik az intézmény pozicionálása, új ügyfelek bevonása az intézménybe, szórakoztató rendezvények szervezése az intézményben, rendezvénykoncepciók kidolgozása, valamint az intézmény partnereivel való együttműködés.
A képzőművészeti művészeti vezető (művészeti menedzser) célzott marketingkommunikációt folytat egy művésszel, szobrászművésszel, grafikussal, fotóművésszel vagy a kézműves ipar képviselőjével annak érdekében, hogy piacra vigye.
A művész hirdetésének célja:
A művészeti menedzsernek művészetben jártasnak kell lennie (a művészeti oktatás nem kötelező), jártas legyen a PR-technológiákban és az értékesítési technikákban (marketing oktatás kívánatos).
A művészeti menedzser fő feladatai közé tartozik:
Produkciós tervező asszisztens