Célzás
A célzás ( angolul target - goal ) egy olyan hirdetési mechanizmus, amely lehetővé teszi, hogy a teljes meglévő közönségből csak azt a részt válasszuk ki, amely megfelel a megadott kritériumoknak ( célközönség ), és ennek jelenítsen meg hirdetéseket.
A célzás típusai
- Hirdetési platformok kiválasztása . A legnépszerűbb célzási típus. Ez úgy történik, hogy a hirdetési oldalakat úgy választják ki, hogy azok látogatói megfeleljenek a célközönségnek .
- Tematikus célzás . Hirdetések megjelenítése egy adott témához kapcsolódó webhelyeken .
- Érdeklődés szerinti célzás ( kontextuális hirdetés ). Jelenítse meg a hirdetéseket a hirdetési oldal látogatóinak érdeklődésének megfelelően.
- Földrajzi célzás ( geotargeting ). Hirdetések megjelenítése a hirdető által kiválasztott földrajzi régióra korlátozódó célközönség számára .
- Helyi célzás . Jelenítsen meg hirdetéseket a 900 méter és 15 kilométer közötti sugarú körön belüli célközönség számára [1] . 2014 óta alkalmazzák a hiperlokális célzás fogalmát is , ami azt jelenti, hogy a hirdetéseket minden olyan eszközre célozzák, amely a föld egy pontja körül egy bizonyos területen jelenik meg, miközben egy ilyen zóna sugara technikailag tetszőlegesen kicsi lehet [2] [3 ] [4] .
- Célzás megjelenítési idő szerint (reggel vagy este, hétköznap vagy hétvégén). Lehetővé teszi, hogy korlátozza a hirdetések megjelenítését nap, hét, év szerint.
- Társadalmi-demográfiai célzás – életkor , nem , jövedelem , pozíció stb. szerint.
- A felhasználónkénti megjelenítések számának korlátozása lehetővé teszi a hirdetési médium megjelenítéseinek számának szabályozását egy egyedi felhasználó számára a hirdetési platformmal való interakció során. Leggyakrabban 1000 megjelenítésenkénti fizetéssel rendelkező szalaghirdetésekben használják.
- viselkedési célzás . A mai nap legígéretesebb iránya. Lényege egy olyan mechanizmus bevezetésében rejlik, amely a cookie -k segítségével információkat gyűjt a felhasználói interneten végzett tevékenységekről . Az információkat úgynevezett profilokba gyűjtik, és adatokat tartalmaznak a meglátogatott webhelyekről, keresési lekérdezésekről , online áruházakban történő vásárlásokról stb. Egy ilyen profil megszerzése után a hirdetési szolgáltatás egyértelműen el tudja képzelni a tárgy portréját, megtudja annak szokásait és preferenciáit. , és lesz a kapcsolattartási adatok tulajdonosa.
- Földrajzi viselkedés szerinti célzás . A koncepciót először az AlterGeo említette . A lényeg az, hogy az alany mozgásának ismeretében (a pontos hely egészen az intézményig, ahol az alany található, képesek meghatározni a modern geoszociális szolgáltatásokat , pl. AlterGeo ) és a megállókat ("marks", "check- ins” , vagy „check-ins”) bizonyos pontokon egyértelműen ábrázolható az alany szokásai és előszeretetei. 1. példa: ha az alany kocsmába jár, akkor valószínűleg a sör érdekli. 2. példa: Ha az alany egy bizonyos típusú intézménybe megy, akkor valószínűleg egy másik, azonos típusú intézmény érdekli [5] .
Közvetlen és közvetett célzás
A közvetlen célzás célja egy olyan célközönség kiválasztása , amely közvetlenül érdeklődik a javasolt termék vagy szolgáltatás iránt . A közvetett célzás olyan közönséget céloz meg, amely a javasolt típushoz kapcsolódó kapcsolódó termékeket vagy szolgáltatásokat célozza meg.
Keresési lekérdezés elemzése
A keresőmotorok egyedülálló célzási lehetőséget biztosítanak , hiszen látogatóik lekérdezés formájában egyértelműen megfogalmazzák igényüket , és egyes jellemzőiket automatikusan ellátják a rendszerrel.
Jegyzetek
- ↑ A földrajzi célzás segít az orosz vállalkozásoknak helyi ügyfélkör kialakításában (downlink) . Letöltve: 2013. augusztus 8. Az eredetiből archiválva : 2013. július 28.. (határozatlan)
- ↑ Hogyan változtatja meg a mobil hiperlokális hirdetés az online marketing világát? . Letöltve: 2015. április 7. Az eredetiből archiválva : 2015. április 13.. (határozatlan)
- ↑ A Facebook hiperlokális hirdetéseket indít a közeli emberek számára (a link nem érhető el) . Letöltve: 2015. április 7. Az eredetiből archiválva : 2014. december 26.. (határozatlan)
- ↑ Egyenesen a lényeghez: Az AlterGeo elindítja a hiperlokális hirdetési szolgáltatást . Letöltve: 2015. április 7. Az eredetiből archiválva : 2015. április 13.. (határozatlan)
- ↑ eTarget 2012: Új ügyfél a közelben: Geosocial Services as New Marketing Tools Archivált : 2012. április 12.
Lásd még