Az önbemutatás ( latinul „önbehódolás”) az a folyamat, amikor egy személy bemutatja saját képét a társadalmi világban, amelyet az a szándék és az összpontosít, hogy bizonyos benyomást keltsen önmagáról mások mellett [1] .
Az „önbemutatás” fogalma számos tudomány vizsgálati tárgya: a pszichológusok hangsúlyozzák, hogy az önbemutatás alanya által kívánt reakció megjelenésére összpontosít, azáltal, hogy adott érzelmi spektrumot vált ki a hatás tárgyában. A szociológusok hangsúlyozzák az önbemutatás szükségességét annak érdekében, hogy teljes és megbízható képet alkossanak a körülötte lévő önmagát bemutató személyről. Ugyanakkor, ha a kép megbízhatóságáról és lehetséges idealizálásáról beszélünk, az ehhez az idealizáláshoz való közelítés mértéke és a törekvések fontosak. [2] .
I. Hoffman amerikai szociológus az önbemutatás fő funkciójának a társadalmi helyzet természetének meghatározását nevezi, figyelembe véve a legtöbb társadalmi interakció szabályozási lehetőségét. Az önprezentáció alkalmazásának köszönhetően a társadalom hatékonyan elfogadja a befolyásolás alanyának személyes szerepeit és azok interakcióját [3] . Az önbemutatás jellege az önbemutatás alanya körülményeitől vagy céljaitól függően változhat. E fogalom I. Hoffman elemzésének köszönhetően az önbemutatás a szociálpszichológiai kutatások tárgya lett.
Az önbemutatás fontos része a különböző tantárgyak által használt kommunikációs készségeknek, hogy egy bizonyos képet alakítsanak ki mások fejében további anyagi és társadalmi előnyök érdekében. Az önbemutató használata különféle körülmények között történhet: az utcán idegenekkel való kommunikációtól a magas rangú partnerekkel való találkozásig.
Az önbemutatónak két típusa van:
- természetes, úgynevezett természetes eloszlás, minden egyedre jellemző, és a nem kitalált folyamat és természetesség jellemzi. A természetes önmegjelenítés eredményeként az ember a köztudat rendszerében meghatározott. Az ilyen típusú önbemutatás megkülönböztető vonása az ellenőrzés és az igazítás lehetetlensége, ami a kiváltott hatás ismeretlen volta miatt a természetes önbemutatás hiányának tekinthető.
- mesterséges önbemutatás, melynek keretében speciálisan kifejlesztett önbemutatási készségeket alkalmaznak, tervezett eredménnyel. A mesterséges önbemutatás fő célja a pozitív attitűd kialakítása a befolyásolás alanya szempontjából jelentős emberek részéről.
Az önbemutatásnak két típusa van:
1. Megfelel a saját önbecsülésének – az ilyen önbemutatás fő célja a befolyás alatt álló alany vágya önmaga elméjében kialakult eszményére.
2. megfelel a közönség elvárásainak és preferenciáinak – az önbemutatás legelterjedtebb típusa, amelynek célja a befolyásolt alany képének kialakítása mások szemében.
Vitathatatlan tény az önmegjelenítés kifejezőkészsége, amely az emberek azon vágyának köszönhető, hogy személyes identitásuknak megfelelő képet alkossanak magukról [4] . De gyakran a társadalom ellenőrzi az alany azonosítását az egyes területeken feltételes viselkedési szabályok megléte miatt. Az alany reakciója az ilyen kontrollra provokatív lehet. Ez a példa a „papa lánya”, akinek identitását és érzelmeit apja szakmai tevékenységének sajátosságai elnyomják. Ilyen körülmények között nem mutatkozhat be más, a „prédikátor lányától” szokatlan minőségben. Végső soron ez negatív reakciót vált ki a családjában és a társadalomban.
A mindennapi életben a következő taktikákat alkalmazzák:
Az önbemutatási stratégiák védekezővé vagy asszertívvá válhatnak. A védekező önbemutatás célja a fenyegető élethelyzetek megelőzése. Ebben az esetben a „könyörgés” taktikát alkalmazzák. Az önbemutatás meggyőző stílusára az aktívabb magatartás jellemző, amelyet a személyiség idealizálása, jóindulat jellemez. Ez a stílus magában foglalja a taktikákat: „hízelgés”, „dicsekvés”, „példamagyarázat” [5] .
Ezek a stratégiák fontos szerepet játszanak az önbecsülés megőrzésében . Az ember önértékelése a saját teljesítményének megítélésén múlik, attól, hogy mások hogyan reagálnak a teljesítményére. Ennek eredményeként az emberek aktívan ábrázolják azokat a benyomásokat, amelyek önbecsülést váltanak ki, amelyet mások reakciói fokoznak.
A tudományos irodalomban való önprezentációt tekintik:
A közéleti személyiségek és politikusok nagyon gyakran mesterséges önbemutatáshoz folyamodnak, saját holisztikus imázsukat kialakítva, hogy tiszteletteljes hozzáállást alakítsanak ki mások részéről, és meggyőzzék az embereket kompetenciájukról. A változó politika kontextusában azonban kritikák érik a képjellemzők átalakításának képességét, ami a mesterséges önbemutatás következetlenségéhez vezet. Valamint az aktívan fejlődő információs társadalom körülményei között egyre nagyobb népszerűségnek örvend az internetes önbemutatás, melynek megvalósításához a befolyásolás alanya saját oldalt hoz létre, amelyen információkat helyez el önmagáról és tulajdonságairól, gyakran elhallgatja vagy hamisan mutatja be életének tényeit és a személyiségére vonatkozó valós információkat, hogy manipulálja a közvéleményt. Így a távközlési technológiák virtualitása megbízhatatlanná teszi az ilyen önbemutatást [6] .
A személyes önbemutatót széles körben használják a populáris kultúra, a politika, az üzleti élet, az oktatási tevékenységek, a társadalmi-kulturális tevékenységek, a menedzsment , az értékesítés , a reklám , a PR és más területeken.