A médiaesemény vagy álesemény ( eng. media event, pszeudo-event ) egy előre megtervezett megrendezett esemény, amelyet kifejezetten a média (média) figyelmének felkeltésére hoznak létre, és az érdekeik figyelembevételével valósítják meg.
A „pszeudoesemény” kifejezést Daniel Boorstin amerikai publicista és történész alkotta meg 1962-ben, amikor megjelent a Kép, avagy mi történt az amerikai álommal című könyve.[1] [2] . Ebben a munkájában átfogó elemzést végzett az eseményekről, amelyek bekövetkezésének egyetlen oka a média és a közvélemény figyelmének felkeltése. A könyv szerzője megjegyezte, korábban a médiának volt elég híre, de a XX. század drámaian megváltoztatta a helyzetet. Az egyre növekvő információigényt a spontán események már nem tudták kielégíteni, ezeket mesterségesen kezdték előteremteni. A speciálisan megszervezett rendezvény nemcsak sajtóanyagként szolgált, hanem a PR-szakemberek kiváló eszközévé is vált. Például Edward Bernays , a PR egyik alapítója. Egy nem túl népszerű szálloda presztízsének emelésére nem végzett javításokat és nem hozott be új bútorokat. Ehelyett Bernays ünnepséget rendezett az intézmény évfordulója alkalmából, sok híres embert meghívva [3] .
Az ismert amerikai PR-szakember, D. L. Wilcox szerint az események két típusra oszthatók: azokra, amelyeknél nem a médiában való publikálás a fő cél, hanem csak mellékhatás, vagyis hétköznapi spontán események, illetve azok, amelyek kifejezetten a figyelem felkeltésére és a népszerűség növelésére szerveződnek, vagyis pszeudoesemények [4] .
Az álrendezvényt mindig előre megtervezik és szakemberek kezdeményezik, hogy minél több sajtóorgánum beszámoljon róla, és a lehető legrészletesebben történjen. Ilyenkor a hír jelentősége előre meghatározott, és gyakran mesterségesen hevítik fel az érdeklődést. A pszeudoesemények mindig inkább dramatizáltak, mint a spontán események, és gyakran tartalmaznak előre megtervezett meglepetés elemeket. Minden pszeudoeseményt gondosan megtervezve a legegyszerűbb, érthető és legmeggyőzőbb formában mutatnak be a közönségnek. Az emberek tudatossága egy pszeudoeseményről gyakran sokkal magasabb, mint egy spontán eseménynél, mert többet beszélnek róla [3] .
A francia posztmodern filozófus, Jean Baudrillard a The Consumer Society (1970) című művében felhívja a figyelmet arra, hogy a modern világban a nyers esemény már nincs kitéve a tömeges fogyasztásnak. Csak azáltal, hogy a médiarendszerek kiszűrik és késztermékké dolgozzák fel, az esemény "elérhető fogyasztásra". Baudrillard megjegyzi, hogy a valóságot felváltja a neo-valóság, amelyet pszeudoesemények, áltörténelem, álkultúra segítségével hoznak létre, amelyek „nem ellentmondásos valóságos tapasztalatok alapján alakulnak ki, hanem az elemek alapján műtermékként keletkeznek. a kód és az adathordozó technikai manipulációja” [5] .
Sok szerző inkább negatívan értékeli a pszeudoesemények megjelenését. Tehát E. Yu. Obidina, a médiában való reklámozásról és PR-kommunikációról szóló tankönyv szerzője megjegyzi, hogy a modern világban a médiatér „napirend” méretűre szűkíti a valóságot, létrehozza a konkrétan előkészített események csővezetékét. a médiában, és erősen befolyásolja a képet. A pszeudoeseményekre úgy hivatkozik, mint a nyilvánosság dezinformációjára [6] .
A pszeudoesemény nagyszerű példája az Oscar . Az eredetileg 1929-ben megalkotott kísérleti műsor, amelynek célja, hogy felhívja a média figyelmét a filmiparra, mára a világ egyik leghíresebb és legnépszerűbb eseményévé vált. A ceremónia nemcsak a szervezőknek hoz hatalmas bevételt, hanem kiváló reklámfelületet jelent a divatházaknak és ékszergyártó cégeknek, hozzájárul a filmek bevételeinek jelentős növekedéséhez, valamint növeli a hollywoodi színészek bevételét és népszerűségét [4] .
Egy másik jó példa az éves Miss America szépségverseny , amelynek célja a turisták további vonzása és a turisztikai szezon meghosszabbítása Atlantic Cityben . A verseny hozzájárult Atlantic City gazdaságának fejlődéséhez, és az Egyesült Államok egyik legnépszerűbb televíziós műsorává vált [4] .
Igazi médiaeseménynek is nevezhető az amerikai futball Super Bowlja , amely évente mintegy 130 millió néző figyelmét vonzza magára. Hozzájárul a játékszezon meghosszabbításához, növeli a hétvégi meccseket vetítő bárok, éttermek bevételét. Ráadásul a TV-csatornák hatalmas nyereségre tesznek szert a Super Bowlból. Egy 30 másodperces reklám meccs közbeni megjelenítésének költsége akár 1,3 millió dollár is lehet [4] .