| Propaganda | |
|---|---|
| Propaganda | |
| Szerző | Bernays, Edward |
| Eredeti nyelv | angol |
| Az eredeti megjelent | 1928 |
| Tolmács | I. Juscsenko |
| Kiadó | Vízilovak |
| Kiadás | 2010 |
| Oldalak | 176 |
| ISBN | 978-5-98999-019-1 |
A Propaganda , Edward Bernays 1928-as könyve példákat tartalmaz a szociológiai kutatásokra és a PR-ban használt pszichológiai manipulációra. Bernays a könyvet olyan korábbi munkáinak sikerei hatására írta, mint a The Crystallization of Public Opinion (1923) és a The Public Relations Broker (1927).
A Propaganda a tömegmanipuláció pszichológiáját kutatja, valamint azt a képességet, hogy szimbolikus cselekvést és propagandát alkalmazzanak a politika, a szociológiai változások, valamint a nemek és fajok közötti egyenlőség befolyásolására. [egy]
Walter Lipman Bernays amerikai oktatója volt. A "Public Phantom" című munkája hatással volt az egy évvel későbbi "Propaganda"-ban tükröződő gondolatokra. [2] Bernays „propagandája” tartalmazza a tág értelemben vett propagandaelmélet és a szűkebb értelemben vett PR elméletének minden alapelemét: a propaganda gondolata azon alapul, hogy az új ötletek behatolnak a társadalomba és „átveszik az uralmat. a tömegek" egy aktívan gondolkodó kisebbség segítségével. A közvélemény aktív konszenzusa elengedhetetlen feltétele egy monarchikus, alkotmányos, demokratikus vagy kommunista kormány tevékenységének sikerének. Noam Chomsky ezt írta: "Bernays igaz és gyakorlati részletekkel teli könyve betekintést nyújt a modern ipari kapitalista demokrácia legerősebb és legbefolyásosabb intézményeibe."
A szerző az első fejezettől a hatodikig feltárja az emberi pszichológia, a demokratikus rezsim és a társadalom iparosodása kapcsolatának összetett szerkezetét. Bernays a „láthatatlan” emberek tézisét használja, akik a propaganda alapot adják a tömegek irányításához. Hatalmi monopóliumukat vélemény, értékrend és állampolgárság alakítására használják fel. [1] „A tömegek konszenzusos beleegyezésének megszervezése” szükséges lesz egy demokratikus rezsim fennmaradásához. [1] Bernays kifejti: „A tömegek szokásainak és véleményének tudatának és intellektusának manipulálása lényeges eleme a demokratikus társadalomnak. Akik a társadalomnak ezt a láthatatlan mechanizmusát használják, láthatatlan államot hoznak létre, amely egy valódi irányító apparátus. Mi irányítjuk az emberek elméjét, alakítjuk ízlésüket, ötleteket kínálunk." A könyv előszóból és tizenegy fejezetből áll.
Bernays már az első bekezdéstől kezdve egy láthatatlan kormányról beszél, amely az igazi uralkodó erő: „Kormányoznak bennünket, formálják az agyunkat, alakítják az ízlésünket, ötleteinket többnyire olyan emberek javasolják, akikről soha nem hallottunk. Ez demokratikus társadalmunk szervezettségének logikus eredménye. Sok embernek kell ilyen módon kapcsolatba lépnie, ha együtt akar élni egy jól működő társadalomban.” [3]