Nem megfelelő reklámnak minősül az a reklám, amely távol áll a jogszabályi előírásoktól, sérti a reklám terjesztésére, tartalmára és kialakítására vonatkozó követelményeket [1] . Oroszországban a reklámozás helytelennek minősül, ha nem felel meg a „Reklámról” szóló szövetségi törvényben [2] felsorolt követelményeknek .
A szólásszabadság az Egyesült Államokban elidegeníthetetlen emberi jognak számít, és nem korlátozható. 1906-ban elfogadták az Egyesült Államok Élelmiszer- és Gyógyszerintegritási Törvényét. Ezt követte a Szövetségi Kereskedelmi Bizottságról szóló törvény, a Purity Food and Drug Act, a Wila-Lee törvény, a Longham-törvény, a Magnusson-Moss garancia és az FTC fejlesztési törvénye. A fő hirdetési kritériumokat, mint például az igazság, az összehasonlíthatóság, a bizonyítékok, a tisztesség, az Amerikai Reklámszövetség etikai kódexe tartalmazza. A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság képviseli a fogyasztókat, és felügyeli a gyermekeket, tizenéveseket, alkoholt, dohányt és gyógyászati termékeket célzó reklámozást. Joga van önállóan vagy bíróságon keresztül szankciókat kiszabni [3] .
Az Egyesült Államokban a National Advertising Oversight Board felügyeli, hogyan jelenjenek meg a nők a hirdetésekben. A Tanács ajánlásokat dolgoz ki annak érdekében, hogy segítsen elkerülni a nőkkel szembeni diszkriminációt a reklámokban, és megakadályozza a képükről alkotott sztereotipizálást. Az irányelvek lehetővé teszik a hirdetők számára annak megállapítását, hogy termékük a nőket butábbnak mutatja-e be, mint a férfiakat, és hogy a nőket becsmérlő nyelvezetet használnak-e. A reklámcégek megfogadják ennek a tanácsnak a tanácsát [4] .
A clevelandi bíróság 45 millió dollár fogyasztói kártérítés megfizetésére kötelezte a Danone-t. Ez azért történt, mert a vevők pert indítottak. A cég joghurtjának reklámja azt állította, hogy a joghurt elősegíti a kényelmes emésztést, ami félrevezeti a fogyasztókat. A bíróság a követelés megfizetése mellett a megfogalmazás megváltoztatását követelte. A New Balance létrehozott egy hirdetést, amely szerint a márka futócipői segítenek az ügyfeleknek kalóriát égetni futás közben, és aktiválni a farizmokat. A kutatók nem tudták megerősíteni ezt az információt, de rájöttek, hogy a tornacipő megsebesítheti az embert. A massachusettsi bíróság 2,3 millió dollár megfizetésére kötelezte a céget a felpereseknek [3] .
Spanyolországban 1994 óta működik egy program, amely figyelemmel kíséri, hogyan jelennek meg a nők a médiában. A felügyeleti szerv figyelemmel kíséri a reklámozást, és nem megfelelő reklámozás esetén egyeztet a reklámképek megváltoztatásáról vagy a tisztességtelen reklámozás megszüntetéséről [4] .
1996 áprilisában az Európai Tanács állásfoglalást fogadott el a nőkről a reklámokban és a médiában kialakult képről. Az EU felszólította az EU-tagállamokat és az Európai Bizottságot, hogy munkálkodjanak a férfiakról és nőkről való valósághűbb képek kialakításán, és tiltsák meg a nemi alapú megkülönböztetést [4] .
Norvégiában a marketingtörvény 1. szakasza értelmében tilos a nemek közötti egyenlőség elveivel ellentétes reklámozás . Azt mondja, hogy a hirdetőknek és a hirdetőknek meg kell győződniük arról, hogy az általuk készített reklámok nem sértik a nemek közötti egyenlőség elveit, kijelentéseikkel nem degradálják a nemet [5] [4] .
Az értékpapírok reklámozására speciális követelmények vonatkoznak. Ezek egy részét az 1999. március 5-i 46-F3 szövetségi törvény „A befektetők jogainak és jogos érdekeinek védelméről az értékpapírpiacon” határozza meg. Az 1990-es években a média hatására az emberek megbízhatatlan vállalkozásokba fektették pénzügyeiket, a befektetők pedig elvesztették pénzüket [6] [7] .
2016. május 12-én Szamarában reklámtörvény megsértése miatt indítottak eljárást amiatt, hogy az egyik épület homlokzatán szépségszalon hirdetése volt, a szöveg idegen szavakat tartalmazott, ill. ez a "Reklámtörvény" értelmében nem tehető meg. 2016. április 22-én Szamarában nem támadhatták meg a "diákbot" reklámozásáért kiszabott bírságot, mivel a reklám erőszakra és kegyetlenségre szólított fel [3] .
A nem megfelelő reklám kategóriájába tartoznak azok a reklámok, amelyek megsértik a versenytárs hírnevét vagy méltóságát, erkölcsi és anyagi kárt okoznak jogi személyeknek és magánszemélyeknek, valamint olyan reklámok, amelyek helytelenül hasonlítják össze az egyik terméket más gyártók vagy eladók termékeivel. Az ilyen reklámozás erősítheti a tisztességtelen versenyt és károsíthatja a versenytársakat. A reklámok megbízhatóságára vonatkozó követelményeket a „Reklámtörvény” határozza meg, ezért az ezeket a követelményeket sértő reklámok is helytelenek. A nem megfelelő reklámozás megfosztja a fogyasztót a tájékozott termékválasztástól, és a fogyasztót a félrevezetés miatt veszteség érheti. Ha egy hirdetés kegyetlenségre és más törvényellenes cselekményekre szólít fel, azt hamisnak tekintik. Ha a reklám idegen szavakat és kifejezéseket használ, amelyek az információ torzulásához vezethetnek, és azt a fogyasztó félreértheti, akkor az ilyen reklám is nem megfelelőnek minősül. A reklám nem tartalmazhat káromkodást, sértéseket, nemzetiségre, szakmára, életkorra, nemre, kulturális örökségre vonatkozó helytelen állításokat [1] .
Valaki a helytelen reklámot nevezi - a tisztességtelen verseny egyik összetevőjének, de nem annak formájának. Mások úgy vélik, hogy a tisztességtelen verseny beletartozhat a nem megfelelő reklámozásba [2] .
Az Art. A „Reklámról” szóló szövetségi törvény 6. cikke „Kiskorúak védelme a reklámozásban” olyan követelményeket tartalmaz, amelyek szerint a szülők és a pedagógusok lejáratása nem megengedett a reklámokban. A serdülőkben nem szabad azt a benyomást kelteni, hogy egy termék megvásárlása után az előnyben részesíti őket társaikkal szemben. Kiskorúakat nem szabad veszélyes helyzetekben megjeleníteni a reklámokban, nem alakulhat ki bennük kisebbrendűségi komplexus, mert nincs meg az a termék, amit hirdetnek, vagy most nem néznek ki vonzónak [8] .