A narkotizáló diszfunkció egy olyan elmélet, amely szerint az emberek hatalmas mennyiségű különféle információt kapnak egy adott témában, amely később közömbössé válik számukra. Feltételezik, hogy az embereknek nyújtott hatalmas információmennyiség csak felületes érdeklődést válthat ki a társadalom problémái iránt, miközben az igazán fontos események jelentőségét figyelmen kívül hagyják. Az elmélet azt sugallja, hogy a mai összetett társadalomnak egyáltalán nem érdeke, hogy a lakosság tömegei politikai apátia és tehetetlenség állapotába kerüljenek, ami megmagyarázza, miért nevezik az elméletet működésképtelennek.
A kábítószeres diszfunkció kifejezést először Paul Lazarsfeld és Robert Merton találta ki 1948-ban "Tömegkommunikáció, tömegízlés és szervezett társadalmi cselekvés" című cikkében. Általánosságban elmondható, hogy a médiából érkező üzenetek áramlása negatív hatást vált ki. Az információfolyamok gyakran inkább az elcsendesüléshez, a kábítószer-függőséghez járulnak hozzá, mint egy hétköznapi olvasó vagy hallgató tevékenységéhez. Ebből a szempontból az információ a leghatékonyabb szociális drogok közé sorolható. Tagadhatatlan, hogy a tömegtájékoztatás növeli a lakosság tudatosságát. Az egyre növekvő tömegtájékoztatási eszközöknek való kitettség nem kívánt eredménye azonban sajátos személyiségállapotok is lehetnek.
Mivel az emberek nap mint nap hatalmas mennyiségű információt kapnak sok teljesen különböző kérdésről és problémáról, jól ismerik a világ történéseit, és meg tudják beszélni ezeket a témákat. Gyakran azonban nem veszik észre, hogy csak felületes tudással rendelkeznek, vagy valóban értik a problémát. Lelkiismeretük tiszta, mert úgy gondolják, hogy mindent megtettek a probléma megoldása érdekében. A tájékozottság és az érdeklődés azonban teljesen más dolog. Ezért a nagy mennyiségű politikai hír, különféle információ és reklámüzenet ellenére, amely ma már mind a hagyományos médiában , mind az online médiában elérhető , a lakosság részvétele az ország politikai életében tovább csökken.
Manapság nagyon kevés időt fordítanak szervezett társadalmi akciókra . Ez annak köszönhető, hogy egy hétköznapi hallgató vagy olvasó számára elérhető az információáramlás, ami gyakran hozzájárul a kábítószer-függőség kialakulásához. A személy elolvassa a problémaüzeneteket, és megvitatja az alternatív cselekvési módokat, de ez inkább az intellektuális, mint a társadalmi tevékenységre vonatkozik . Az egyén elégedett a történések iránti érdeklődésével és tudatossági szintjével, és ez oda vezet, hogy gyakran nem veszi észre, hogy nem tudja felismerni elszigeteltségét a megfelelő döntések és cselekvések meghozatalától. Számára a hírek olvasása, a hírműsorok nézése és a rádióhallgatás felváltja a valódi kapcsolatot a világgal, például a politika világával. Hiba egy probléma ismeretét a megoldásra vagy a társadalom befolyásolására tett kísérletek közé tenni. A kommunikáció széles körű elterjedése csak mesterségesen tudatosítja az embereket a társadalmi problémákkal kapcsolatban, ami gyakran tömeges apátiát rejt.
Ebből a szempontból a tömegmédiát az egyik leghatékonyabb társadalmi drognak nevezhetjük.
A 20. században háromlépcsős tanulmányok folytak a médiahatások megértésére.
Az első szakasz az 1920-as évektől az 1940-es évekig nyúlik vissza. A kutatók úgy vélték, hogy a médiának erős befolyása van a közönségre. Ez azt sugallja, hogy a közönség passzív, és vakon hisz a médiajelentésekben, ami azt a varázsvessző elméletet visszhangozza, amelyet annak megmagyarázására használtak, hogy a propaganda hogyan változtatja meg az emberek viselkedését háborús időkben – meggyőzi a férfiakat, hogy menjenek a frontra, a női háziasszonyokat pedig, hogy változtassák meg szokásos étrendjüket. , és az újoncok között is javítja a morált.
Ezt az időszakot az akkori tömegtájékoztatás lehetőségeinek határtalanságáról, az emberi hiedelmek és viselkedésmód befolyásoló képességéről alkotott elképzelések jellemzik. E hiedelmek kialakulásában kulcsszerepet játszott Harold Lasswell amerikai politológus „Propaganda Techniques in the World War” című, 1927-ben megjelent könyve. Ebben a szerző elemzi az antant hatalmak propagandasikereit az első világháborúban . Lasswell szerint az általa „tudatosan irányított kommunikációként” meghatározott propaganda szolgálhatja a politikai ambíciók kielégítését. Pusztán technikailag a propaganda nem lehet sem erkölcsi, sem erkölcstelen jelenség, hiszen csupán a tömegek befolyásolásának eszköze, ami funkcionális jellegű.
Lasswell volt az első, aki felvetette, hogy a tömegkommunikáció fő funkciója a propaganda befolyásolása a passzív közönség körében.
A második szakasz az 1940-es és 1960-as években zajlott. A kutatók úgy vélték, hogy az emberek jobban függenek barátaik és családtagjaik véleményétől, mint a média beszámolóitól. A minimalista hatáselmélet magában foglalja a kábítószer-működési zavarokat is, mivel a közvélemény nem hajlandó a valós problémákra figyelni, és passzívvá válik. Ebben a szakaszban a média ahelyett, hogy tájékoztatást nyújtana a közönségnek, megszabja az embereknek, hogy mit és hogyan gondoljanak, a közönségre gyakorolt hatásuk ma már elkerülhetetlen.
Ebben a szakaszban a szociológusok a választók viselkedését és a fogyasztói választásokat vizsgálták, az összegzés során elsősorban empirikus kutatások eredményeire támaszkodtak. A vizsgálatok során kiderült, hogy még a szavazók és fogyasztók elméjének tömeges tömegtájékoztatási eszköz általi feldolgozása is nagyon csekély, vagy egyáltalán nem gyakorol gyakorlati hatást az emberek viselkedésére. Azt is meg kell jegyezni, hogy a második szakaszban, az elsővel ellentétben, a kutatók különös figyelmet fordítottak a társadalmi csoportok – család, barátok, szomszédok, kollégák stb. – szerepére. Ezek a csoportok már maguk is egy komplex kommunikációs hálózatot alkotnak saját magukkal. saját szerkezet. A csoport tagjai válogatják és szűrik a médiából érkező információkat, az egyén ezeket az információkat már feldolgozva kapja meg.
Más szóval, a tömegmédia vagy eszme bármely üzenetének ahhoz, hogy elérje az egyént és gyökeret eresszen az elméjében, számos szűrőn és korláton kell átmennie, amelyeket a vizsgálat során figyelembe kell venni annak érdekében, hogy a legtisztább kép.
Ennek a modellnek a jelentése – amint azt a kutatók kifejtik –, hogy a kommunikáció hatását meghatározó fő tényező nem maga az üzenet, hanem az üzenet kölcsönhatása az üzenetet észlelő egyén pszichéjének struktúrájával. A psziché szerkezete határozza meg az észlelés típusát, és ennek megfelelően a kommunikációnak az egyénre és viselkedésére gyakorolt hatását.
Az 1960-as évektől napjainkig a kutatók úgy vélik, hogy a média a helyzettől függően erőteljes és korlátozott hatással is lehet a társadalomra. A média befolyásolhatja az attitűdök, hiedelmek, értékek alakulását, egyes egyéneket jobban, mint másokat.
A harmadik szakaszt egy-egy tantárgy tanulmányozására önálló módszerek alkalmazása, valamint új irányzatok megjelenése jellemzi. Ma már kevesebb figyelmet fordítanak a tömegtájékoztatás közönségre gyakorolt hatására. Ez annak köszönhető, hogy a korábbi kutatók már arra a következtetésre jutottak, hogy a média hatása vagy nagyon jelentéktelen, vagy a kommunikációs lánc köztes láncszemeinek hatására korlátozódik. Ez azzal is magyarázható, hogy a közönség szegmensekre oszlik, ami a közönség ezen több szegmensének speciális vizsgálatát vonja maga után. A folyamatot azonban nehezíti az új interaktív médiaközönségek kialakulása, amelyeket még mindig nehéz tanulmányozni. Ha már az új trendekről beszélünk, meg kell jegyezni, hogy a tömegmédiában megjelenő üzenetek tartalma felé fordult a figyelem. Jelenleg a média szerveződéséről is folynak tanulmányok különböző nézőpontokból (nemcsak a belső szerkezetet vizsgálják, hanem a társadalom társadalmi, gazdasági, politikai szerveződésének tág kontextusában elfoglalt helyét is).