A PESO -modell az integrált marketingkommunikáció stratégiai tervezési modellje , amely négy csatorna egységes kommunikációs stratégiájának kidolgozásából áll: Fizetett (fizetős kiadványok); Megszerzett (keresett csatornák); Megosztott (közösségi média); Saját (saját csatornák).
A modell lehetővé teszi a kommunikációs stratégia kialakításának átfogó megközelítését [1] .
Az akkor még meg nem nevezett modellt 2009 óta használja az Arment Dietrich kommunikációs ügynökség. A modell csak 2013-ban kapta a nevét, amikor Gino Wickman a " Trakció: Get a Grip on Your Business " című könyvében a PESO rövidítéssel jelölte meg. Szintén 2014-ben Gini Dietrich, a Spin Sucks blog alapítója és az Arment Dietrich ügynökség vezetője bemutatta a PESO modellt a Spin Sucks: Communication and Reputation Management in the Digital Age című könyvében.
A fizetős csatornák a következők:
Megszerzett csatornák - ez azt jelenti, hogy meg kell "keresnie" az említéseket jól előkészített, nagy horderejű híradások közzétételével a médiában. Az ilyen kiadványokat ingyenesen helyezik el a médiában és a bloggerekben, de ezek elkészítése több időt és erőfeszítést igényel. Az ilyen elhelyezések nagyobb bizalmat keltenek a közönségben, és természetesebbnek tűnnek.
A közösségi vagy általános csatornák a márka hivatalos oldalain a közösségi hálózatokon és a vállalati blogokon külső forrásokon található tartalmak.
Például:
A saját csatornák teljesen márka által vezérelt kommunikációs platformok és tartalmak.
Például:
Első lépésként meg kell határozni a célközönséget, és csoportokra osztani (életkor, érdeklődési kör, melyik közösségi hálózatot részesítik előnyben). Ezután válassza ki a célközönség által olvasott kiadványokat, készítsen érdekes tartalmat. Az Ön által készített híradás médiában való megjelenése után linkeket kell terjesztenie a közösségi oldalakon, és célzott hirdetést kell beállítania a célközönség számára.