Az internetes márkaépítés (az angol internetes branding vagy e-branding szóból) egy viszonylag új marketingfogalom a FÁK-országokban , amely egy új vagy meglévő márka internetes létrehozásával és népszerűsítésével kapcsolatos tevékenységek teljes körét lefedi . Az internetes márka létrehozására irányuló munka magában foglalhatja a következők kidolgozását: márkanév, védjegy, információs bázis, pozicionálási modell és a jövőbeli márka népszerűsítésének stratégiája stb. Az internetes márkaépítési komplexumban fontos szempont a védjegy és kereskedelmi védjegy jogi bejegyzése nevek (termékek vagy szolgáltatások), ami a jövőben segít elkerülni a plágium különféle megnyilvánulásait . Az aktív internetes promóció minden előkészítő munka utolsó szakasza, és magában foglalja egy átfogó egyéni marketingkommunikációs program kidolgozását és megvalósítását a modern internetes technológiák felhasználásával. A marketingkommunikáció egy webhely létrehozásával és tartalmával kezdődik , amelyet azután a keresőmotorok promóciójára optimalizálnak. A webhelyek, bannerek stb. létrehozására irányuló tevékenységeken kívül a marketing tevékenységi program a következőket tartalmazza: keresőmotorok promóciója (SEO, kontextuális hirdetés); PR rendezvények; Információk közzététele internetes katalógusokban, hirdetőtáblákon, információs portálokon, blogokban , közösségi hálózatokban; elemző vagy áttekintő cikkek írása és közzététele; Banner, videó, audio reklám; webkonferenciák és szemináriumok tartása (webináriumok); virtuális kiállításokon való részvétel; hűségprogramok létrehozása és megvalósítása; e-mail marketing stb. Az internetes márka promóciós programjának megvalósítása során a marketingtevékenységet nyomon követik a stratégiák és taktikák gyors korrekciója érdekében. A marketingtevékenység végén auditra kerül sor, amelynek középpontjában az eredetileg kitűzött célok és célkitűzések állnak.
Az internetes márkaépítési funkciók a következők:
Az internetes márkaépítés eredményeként létrejöttek mind az önálló internetes márkák, amelyek minden marketingtevékenységét kizárólag az Interneten végzik, mind a már meglévő márkák "elektronikus változatai" az Internetbe integrálva.