Városmarketing

A városmarketing ( eng.  City branding ) egy város vagy városi terület stratégiai népszerűsítése a fejlődés elősegítése érdekében. A város külső megítélésének megváltoztatására szolgál a turizmus fejlődésének ösztönzése, a bevándorlás növelése és a befektetések vonzása érdekében . A városmarketing fontos sajátossága az új látnivalók , épületek és építmények létrehozása. A városok, mint keresett termék fejlesztése versenyhez vezet közöttük a beruházásokért és az állami finanszírozásért. Ez gyakran kifejeződik a városok azon törekvésében, hogy nemzetközi sporteseményeket vonzanak be, mint plOlimpiai Játékok . A városok közötti verseny regionális, nemzeti és nemzetközi szinten is létezik; ez a globalizáció következménye .

A városmarketing a nemzeti márkaépítéssel együtt a helymarketing (( Eng.  Place branding )) összetevője .

Városi marketing módszerek

Városmarketing Oroszországban

Az oroszországi városmarketing legszembetűnőbb példája Perm városa , ahol megtervezték a város logóját [2] , és a város kulturális fővárossá fejlesztésének stratégiáját választották, amely nemcsak az orosz nyelven keltette fel a város figyelmét. média, hanem növelte a város hírnevét külföldön is. [3]

Jegyzetek

  1. ↑ Philip Kotler, Christer Asplund, Irving Rein, Donald Hyder. Helymarketing. Befektetések, vállalkozások, lakosok és turisták vonzása Európa városaiba, településeibe, régióiba és országaiba. - Kiadó: Stockholm School of Economics in St. Petersburg, 2005 - p. 75
  2. ↑ Artemy Lebedev előállt Perm város logójával . Hozzáférés dátuma: 2010. szeptember 3. Az eredetiből archiválva : 2013. március 24.
  3. ↑ Perm kívánja magáévá tenni a 2016-os Európa Kulturális Fővárosa címet . Letöltve: 2010. szeptember 3. Az eredetiből archiválva : 2010. augusztus 13..

Linkek

Irodalom

  Ugrás a Wikidata elemre  Szótárak és enciklopédiák
Bibliográfiai katalógusokban