Provocateur ügynök (márka)

Az Agent Provocateur egy brit fehérneműmárka , amelyet 1994- ben alapított Joe Corr és Serena Reese [1] . A cég 13 országban rendelkezik üzletekkel [2] .

Történelem

1994–2007

Az Agent Provocateur -t 1994- ben alapította Joseph Corr, Vivienne Westwood és akkori felesége, Serena Reese fia. Az első üzlet a Sohóban nyílt meg a Broadwick Streeten [3] .

A cég fényes és divatos fehérneműt árult [4] . Joseph Corr volt a márka tervezője [5] .

2007–2017

2007-ben, Corr és Reese válását követően egy magántőke-befektetési társaság, a 3i, amely közepes piaci részesedésű vállalatokba fektet be [6] , 60 millió fontért megszerezte a cég 80%-át [1] [7] .

2007 novembere és 2009 márciusa között a vállalat 13 üzletet nyitott, és terjeszkedett az Egyesült Államokban , Oroszországban , Dubaiban és Hongkongban [8] .

2008 márciusára az Agent Provocateur nyeresége 18%-kal 2,2 millió fontra esett vissza a terjeszkedési költségek miatt [8] .

Harry Hogarth 2016 februárjában távozott vezérigazgatói posztjáról [9] .

2017 márciusában a vállalkozás adminisztrációba lépett [10] . Egy "előrecsomagolt" ügylet keretében megvásárolta a Four Holdings , a Mike Ashley brit üzletember egyharmadrészes tulajdonában lévő cég , aki állítólag körülbelül 25 millió fontot fizetett, miután versenyt tartott a Lion Capital magántőke-cégtől [10] .

Marketing

A márka provokatív videóiról ismert. Melissa George , Chloe Hayward és Elettra Rossellini Wiedemann szerepeltek John Cameron Mitchell kampányában, amely arra szólította fel a nőket, hogy az Agent Provocateur fehérneművel döntsenek saját sorsukról [11] .

2001 decemberében a cég kiadott egy vitatott kisfilmet, amelyben Kylie Minogue Agent Provocateur fehérneműt visel [12] [13] .

A 2000-es években a márka éves webhely-megújítása, először a Wax New Media [14] , majd a Large Design [15] által , iparági etalonsá vált.

2006-ban Mike Figgis rövidfilmet rendezett az Agent Provocateur számára Kate Moss modell főszereplésével [16] .

Maggie Gyllenhaal színésznő, Daisy Lowe brit modell és Hayley Clauson modell volt a márka arca különböző időpontokban [17] [18] . 2019 januárjában a márka felbérelte Charlie Howard plus-size modellt, hogy szerepeljen egy Valentin-napi reklámkampányban [19] .

Kritika

Az Advertising Standards Authority (Egyesült Királyság) az Agent Provocateur reklámok egy részét betiltotta, mert megalázták a nőket [20] [21] .

Jegyzetek

1. ↑ 12 Cooper, Leonie . G2: Stílus: Fodros üzlet: Követelhetünk olcsó ruhákat, de készen állunk arra, hogy sokkal többet eláruljunk arról, ami alatta van. Leonie Cooper a luxus fehérnemű fellendülésén (2008. január 11.).
2. ↑ Traill-Nash, a Glynis Agent Provocateur nagy balhét tűzött ki a 100. Sydney-i üzletnyitás alkalmából . theaustralian.com.au . Az ausztrál. Hozzáférés időpontja: 2016. április 11. (határozatlan)
3. ↑ Hamilton, Alan . A fehérneműfőnök elutasítja az MBE-t, mert Blair erkölcsileg korrupt , The Times  (2007. június 21.). Archiválva az eredetiből 2011. június 15-én. Letöltve: 2010. április 23.
4. ↑ Joe Corré és Serena Rees: Szex és a város , The Independent  (2002. július 29.). Az eredetiből archiválva: 2010. április 12. Letöltve: 2010. április 23.
5. ↑ Az M&S fehérneműbutikokat indít  , Egyesült Királyság: BBC (2000. október 23.). Archiválva az eredetiből 2021. február 24-én. Letöltve: 2017. március 15.
6. ↑ A 3i szerkezetátalakítást jelent be a költségek csökkentése érdekében  , Egyesült Királyság: BBC (2012. június 29.). Archiválva az eredetiből 2022. január 17-én. Letöltve: 2017. április 1.
7. ↑ Az Agent Provocateurt eladták a 3i magántőke-társaságnak 60 millió fontért  , The Independent (  2007. november 16.). Archiválva az eredetiből 2017. november 17-én. Letöltve: 2017. március 22.
8. ↑ 1 2 A Provocateur ügynök szerint a fehérnemű eladások kitartanak  , The Telegraph (  2009. március 23.). Archiválva : 2020. december 1. Letöltve: 2017. március 22.
9. ↑ Az Agent Provocateur felsorakozott az esetleges eladásra, mivel Garry Hogarth főnök lemond  , The Independent (  2016. február 9.). Archiválva az eredetiből 2019. április 21-én. Letöltve: 2020. november 24.
10. ↑ 1 2 Mike Ashley cég megvásárolja az Agent Provocateur fehérneműcéget  , Egyesült Királyság: BBC (2017. március 2.). Az eredetiből archiválva : 2018. január 11. Letöltve: 2017. március 2.
11. ↑ Melissa George az Agent Provocateur őszi kampányának , a The Telegraphnak a kifutóján tréfálkodik  (2013. szeptember 2.). Archiválva az eredetiből 2016. április 5-én. Letöltve: 2017. március 15.
12. ↑ Boldog órákat a non-stop hirdetésekkel?  (angol) , Egyesült Királyság: BBC (2004. szeptember 7.). Letöltve: 2017. március 15.
13. ↑ Top 10: Agent Provocateur Models - Number 2 (downlink) . askmen.com. Letöltve: 2014. január 24. Az eredetiből archiválva : 2018. november 11.. (határozatlan) 
14. ↑ Serena Rees elmagyarázza, hogy az Agent Provocateur hogyan talált sikert az interneten . Letöltve: 2018. december 21. Az eredetiből archiválva : 2020. november 25. (határozatlan)
15. ↑ Az Agent Provocateur webhely kukkoló élményt kínál . Letöltve: 2018. december 21. Az eredetiből archiválva : 2018. december 21.. (határozatlan)
16. ↑ Figgis filmrendező: London  , Egyesült Királyság: BBC (2006. október 27.). Letöltve: 2017. március 15.
17. ↑ Daisy Lowe  , Egyesült Királyság: BBC (2008) . Archiválva az eredetiből 2021. február 4-én. Letöltve: 2017. március 17.
18. ↑ Az Agent Provocateur Takes to the Kitchen , WWD (2014. január 22.). Az eredetiből archiválva : 2014. február 19. Letöltve: 2014. január 22.
19. ↑ Glamour „Már tökéletes voltál – csak vak voltam rá”: Charli Howard testéhez írt szerelmeslevele olyan átkozottul erőt ad . GlamourUK . Letöltve: 2019. január 26. Az eredetiből archiválva : 2020. szeptember 21. (határozatlan)
20. ↑ Tony Yeshin. reklám . - Cengage Learning EMEA, 2005. július 25. - 24. o. - ISBN 978-1-84480-160-2 . Archiválva : 2017. április 6. a Wayback Machine -nál
21. ↑ Jim Blythe. A marketing alapelvei és gyakorlatai . - Cengage Learning EMEA, 2006. - P. 48. - ISBN 978-1-84480-120-6 . Archiválva : 2017. április 6. a Wayback Machine -nál

Linkek