A hálózati védjegy , a privát márka vagy a privát márka ( angol privát márka ) egy kiskereskedelmi lánc ( szupermarket , hipermarket ) tulajdonában lévő védjegy .
A saját márkák létrehozásával a vállalat nagyobb ellenőrzést szerez a gyártás, a termékminőség, az árak és a forgalmazás felett.
A saját márkájú üzletek termékei akár 30%-kal olcsóbbak, mint az analógok [1] . Az értékesítés helyén történő megfelelő termékpromóció miatti alacsony reklám- és marketingköltségek jelentősen csökkentik az áruk költségét . Ebből adódik a saját márkás termékek alacsonyabb ára más márkák hasonló termékeihez képest.
A legtöbb esetben a független gyárak kapacitásait használják fel a láncok márkájú áruk előállítására. Ritka esetekben az árukat saját márkás cégek tulajdonában lévő létesítményekben állítják elő. [2]
A privát márkákat egy adott kereskedelmi lánc vásárlói szegmensére hozzuk létre, és a közönség ismeretének köszönhetően a vállalat rugalmasabban reagál a fogyasztói igényekre.
A 2000-es évek közepétől a saját márkák részesedése a világpiacon nőtt. Az ACNielsen kutatócég a világ 38 piacán, 14 kereskedelmi ágazat 80 pozíciójának elemzése után arra a következtetésre jutott, hogy 2005 - ben az összes értékesítés 17%-a értékesítés volt. saját márkás termékek védjegyei. Ugyanez a szám 2003-ban 15% volt. A saját márkás gyártók 2007-ben 5%-ot tettek ki, a saját márkás termékek világpiaci részesedése átlagosan 17% volt, de egyes országokban ez jóval magasabb.
Európában az elosztó hálózatok jogosultak olyan árut értékesíteni, amelyen csak az elosztó hálózat adatai szerepelnek a gyártó cégének neveként és címeként.
Oroszországban és Ukrajnában a fogyasztóvédelmi törvények normái szerint, függetlenül attól, hogy az árut milyen márkanév alatt értékesítik, a csomagon fel kell tüntetni a nevet, címet és a kapcsolatfelvétel módjait az áru valódi gyártójával.
A kiskereskedelem fejlesztésének egyik iránya saját, nívós márkák létrehozása.
Saját csúcskategóriás márkáik létrehozásával a kiskereskedelmi láncok minőségi szempontból megkülönböztetik termékeiket, és szembeállítják a gyártó márkanév alatti termékével.
Például a Tescónak van egy Tesco Finest, a kanadai Loblaws kiskereskedelmi láncnak (1050 üzlet) a President's Choice.
A prémium kiskereskedelmi bolti márkákat, különösen a friss élelmiszerek kategóriájában gyakran a rövidebb logisztikai ciklusok miatt magasabb áron értékesítik, mint a hagyományos márkákat [3] .