Mesemondás - eredeti értelmében a mese készsége: eposz, legenda, mese előadása . Tágabb kulturális értelemben - az információ szóbeli továbbítása . A beszéddel ellentétben a történetmesélés a beszélő kizárólagos státuszát jelenti az információ hiteles hordozójaként. A történetmesélést modern módon történetmesélésnek nevezik [1] .
Feltételezik, hogy a történetmesélés az emberi kultúra legkorábbi megnyilvánulásai közé tartozott, a törzsi rituálékkal és misztériumokkal együtt . Velük ellentétben a történetmesélés nem jelent kollektív teljesítményt. Éppen ellenkezőleg, a történetmesélés mint készség a legjobb memóriával és művészi képességekkel rendelkező egyéneket emelt ki, valószínűleg hozzájárulva a professzionalizálódás kialakulásához egy primitív törzsben (lásd druidák ). Az írástudás előtti korszakban ez a készség tette az egyént a kulturális emlékezet legsokoldalúbb hordozójává . Használata az ún. epikus képletek határozták meg az információ továbbítási formáinak sokféleségét.
Az írás megjelenésével a történetmesélés kommunikációs, oktató és szórakoztató funkciókat kapott. Mivel az írás birtoklása kizárólagos társadalmi státuszt jelentett, amelyet gyakran politikai hatalommal és kultusszal társítottak , a történetmesélés a kultúra alternatív formájaként működhetett karneváli jegyekkel (lásd bohózat , utcaszínház , anekdota ).
Az írástudás széles körű elterjedése a modern Európában a történetmesélés kultúrájának marginalizálódásához vezetett. Ennek ellenére a nemzeti irodalmak egyenetlen fejlődése megőrizte a mesemondó hagyományokat - például a déli és keleti szlávok körében - egészen a XX. századig. Így a szerb-horvát folklór tanulmányozása Milman Parryt arra a feltételezésre vezette, hogy Homérosz eposza eredetileg szóbeli formában létezhetett.
A szóbeli és írott kulturális formák hosszú együttélése lehetővé tette a tudomány számára, hogy a történelem előtti korszakra visszanyúló hagyományok hátterében nyomon kövesse az irodalmi műfajok kialakulását. A történetmesélés iránti érdeklődés a romantika korszakának gondolkodóiban nyilvánult meg , akik a népi kultúrát az egyéni tudattal kombinálva tanulmányozták. Az eurocentrizmus leküzdésével a történetmesélés tanulmányozása híd lett az archaikus kultúrák megértéséhez és az antropológia fejlődéséhez .
A következő tudományágak foglalkoznak a történetmesélés tanulmányozásával: folklór , szemiotika , zenei néprajz , mediaológia , nyelvészet , kognitív tudomány . A beszéd mozgással, ritmussal és dallammal való kombinációja , amely a történetmesélésre jellemző, lehetővé teszi a szinkretizmus tanulmányozását a történelem előtti és korai történelmi kultúraformákban.
Az anglicizmust a modern történetmeséléshez használják A történetmesélés egy kommunikációs , változatos, pszichoterápiás és marketing technika, amely a szóbeli beszéd médiapotenciálját használja ki .
Különleges fesztiválok [en] , valamint a mesemondás világnapja , amelyet az északi féltekén a tavaszi napéjegyenlőségkor, és ennek megfelelően a déli féltekén az őszi napéjegyenlőségkor ünnepelnek, a mesemondó hagyományok megőrzését és újjáélesztését szolgálják. .
A mesemondó kultúra fejlődése a hivatásos mesemondók nemzeti iskoláinak létrejöttéhez vezetett.
Mesemondók neve a különböző nemzeti kultúrákban:
Ennek megfelelően számos műfaj ismeretes, amelyek korrelálnak ezekkel és más iskolákkal: minnezang , xiangsheng (kínai képregény köznyelvi műfaj), rakugo stb.
A történetmesélés a történetek elmesélésének képessége (az angol story -ból egy történet, az angolból a to tell - to tell). Ezt az értékes szakmai minőséget a kultúra és az élet különböző területein hasznosítják. Például az újságírás és az újságírás, az irodalom, a videojáték-fejlesztés, a filmművészet, a reklám és a PR területén.
A "történetmesélés" kifejezés még mindig anglicizmus, de a modern szakmai környezetben az orosz "sztorimesélés" helyettesítőjeként használják, hogy a média által használt módszert elkülönítsék a történelemtől, mint a mindennapi kommunikáció műfajától. [2]
A marketingben
Manapság a történetmesélés egyre népszerűbb a reklámokban. Segít növelni az ügyfelek lojalitását. A történetmesélés és a történetmesélés alapvető emberi tevékenység. Ez egy alapvető tartalommarketing-technika is, amely kulcsfontosságú a stratégiájában azon vállalkozások számára, amelyek szeretnének kitűnni a tartalom túlterheltségének korában. [3] [4]
Gile Lurie szerint ez a marketingtrend a szórakoztatás iránti mélyen gyökerező emberi igényt tükrözi. [5] A történetek könnyen megjegyezhetők, ami lehetővé teszi, hogy erősebb kapcsolatokat alakítson ki az ügyfelekkel. Ennek az az oka, hogy az agy „érző” részeit úgy tervezték, hogy gyorsan reagáljanak. A történetmesélés szemléltető jellegű, és minden más történetmesélésnél jobban segíti az érzékszervi élmények felkeltését. Agyunk sokkal inkább a történetmesélés rabja, mint a száraz tények és adatok. [5] [6]
A Nielsen kutatása azt mutatja, hogy a fogyasztók személyesebb kapcsolatra vágynak az információfogyasztás során. A pontos adatok olvasása során csak a nyelv megértéséért felelős agyrészek dolgoznak a jelentés megfejtésén. De amikor elolvasunk egy történetet, az agy minden más része aktiválódik, amelyet használnánk, ha valóban megtapasztalnánk, amiről olvasunk. [6]