A médiaiparban a konvergencia a hagyományos és az új média integrálásának folyamata, amely a tartalom megkettőzésével és/vagy alternatív médiaplatformok létrehozásával jár együtt.
A globalizáció, a verseny, a média politizálódási folyamatai, működésük információs konfrontáció körülményei között új lét- és túlélési formákat követeltek a tömegmédiától az információs piacon. [6] Ennek oka a médiakonvergencia folyamatai [4, p. 78-84].
Konvergencia (a latin convergere szóból - megközelítés, konvergencia) - a közeledés, a konvergencia (más értelemben), a kompromisszumok folyamata. A kifejezést gyakran használják különféle természet- és humántudományokban. A konvergencia fogalmának ezen jelentése alapján Nyugaton a filozófia és a szociológia tudományában a múlt század 50-es éveiben kezdték használni a konvergencia kifejezést a nyilvánosságban és a politikai szférában. A tudományos-technikai haladás fejlődéséhez ragaszkodva azt a nézetet képviselik, hogy a kapitalista és a szocialista társadalmak közötti fő különbségek lassan kisimulnak. Az a kulcstényező, amely W. Rostow amerikai és J. Tinbirgen holland tudós feltételezése szerint hozzájárult az ideológiailag ellentétes társadalmi formációk konvergenciájának kialakulásához, a tudományos-technikai szféra forradalma volt. Ebben a tekintetben a szociológusok is új szemmel nézték a konvergencia folyamatát. 1962-ben Daniel Bell amerikai szociológus The End of Ideology című könyve nagyban hozzájárult a társadalmi-politikai konvergencia elméletének fejlődéséhez. Munkásságában Bell olyan nyomós érveket hozott fel, amelyek megerősíthetik a posztindusztriális társadalomról alkotott, általa korábban megfogalmazott koncepcióját, azzal a következtetéssel, hogy egy új társadalmi típusú ember kifejlődésére jutott. Maga D. Bell szerint ez a társadalom tevékenységében a tudományos-technológiai forradalom és az információs ipar eredményeire épül majd – ezek együttesen alkotják a jövő gazdaságának jövőbeli alapját. Ezt követően D. Bell információs társadalomról alkotott elképzelése kifejlődött, és egyfajta hídként szolgált az információs társadalommal kapcsolatos további koncepciókhoz, elképzelésekhez, a konvergenciát újragondolták és új kontextusban érzékelték. Az 1970-es évektől egyre gyakrabban használják ezt a kifejezést az információs és kommunikációs technológiai eszközök (számítógép, telefon, televízió) integrálására. A „konvergencia” kifejezés fejlesztésének következő szakasza a 80-as évekre esik, az Egyesült Államokban a távközlési piac és a nyugat-európai műsorszolgáltatási piac deregulációjáról folyó vita során. De az igazán aktív konvergencia csak az 1990-es években kezdett kialakulni, ezt elősegítette az internetes technológiák gyors fejlődése. Az internet nagyon gyorsan bekerült sok millió ember mindennapi életébe, ami új lendületet adott a konvergencia fejlődésének, és tág gyakorlati értelmet adott a probléma tárgyalásának.
Amint azt A. G. Kachkaeva megjegyezte , a „konvergencia” fogalma átkerült a tömegkommunikációs tudományokba [2, p. 60]. Kacskajeva különösen megjegyzi, hogy a fő különbségek a konvergens újságírás és a hagyományos újságírás között „a tartalom új megközelítésében, a szerkesztőségek kialakításában és a szerepek elosztásában, valamint az internetes technológiákon alapuló eszközök használatában vannak” [2, p. . 60] A modern média munkájának elemzése azt mutatja, hogy tevékenységük bővítése és szolgáltatásaik hatékonyabb népszerűsítése érdekében a médiapiacon gyakran sok neves szerkesztőség megy a gyártási típusok bővítésére - például a reklámtermékek vagy kiadói tevékenységek, például - „ Komsomolskaya pravda ”, a kiadvány elektronikus változatának létrehozása stb., Ez viszont lehetővé teszi, hogy az információs szférában „konvergens” ugrásról beszéljünk. A médiakonvergencia folyamatában az internet válik az információtovábbítás fő platformjává, bár papír formában (újságok, folyóiratok) és rádióban, televízióban sugárzása továbbra is érvényben marad, de méretét tekintve az internet képes mindent egyesít, és nagyobb lehetőségeket biztosít mind a fogyasztók, mind a médiamágnások számára. A „médiakonvergencia”, „konvergens tömegmédia” fogalmak kétértelműsége – magyarázza M. Castells, az információs kapitalizmus mérvadó elméletének szerzője, szerinte ennek az az oka, hogy „a médiaforradalom azelőtt zajlik le. a szemünk és a korábban eltérő sajtó, rádió, televízió összeolvadása különböző utakon zajlik” [1, p. 157]. M. Castells szerint a médiaipar konvergenciájának megértésének közvetlenül maguknak a folyamatoknak a megértéséből kell származnia, amelyek ma a médiaiparban zajlanak: dereguláció, privatizáció, monopolizálás – olyan erős médiacsoportok létrehozása, amelyek egy hálózatot képviselnek. különféle médiák. Minél nagyobb az információs birodalom léptéke (például a BBC cég ), annál valószínűbb, hogy különféle platformokat használnak ugyanazon információs termék létrehozására [5, p. 5]. A modern médiaipar gyakori változásai ellenére már jól bevált vezetők vannak. Közülük megjegyzendő a médiaóriások – Disney – nyilvánvaló vezetése ; Time Warner ; NBC ; róka . A rádiózás területén a jól ismert Westinghouse cég vezet az élen . Nem nehéz belátni, hogy a médiapiac vezetői ugyanazok maradtak, mint a múltban, a XX. A fenti cégek gazdasági vezető szerepe az oligopóliumnak nevezett hagyományos piactípushoz tartozik . Ezzel kapcsolatban elmondhatjuk, hogy a konvergáló piacok fejlődését az egyes piaci szereplők ereje és dominanciája segíti elő.
A konvergencia nemcsak a médiaiparban, hanem a tudományra, a társadalomra és a politikára gyakorolt hatás szempontjából is igen jelentős szerepet tölt be. A konvergencia fontos szerepet játszik és hozza a legjelentősebb változásokat a mai médiaipar gazdaságában zajló folyamatokban, amelyeket makrogazdasági tényezők ösztönöznek. A különböző szerzők álláspontja a politikai és gazdasági tényezőkről érezhetően eltér egymástól, de abban egyetértenek, hogy a legújabb technológiák és a tudomány fejlődése jelentős hatással van a gazdaság fejlődésére és a médiaipar konvergenciájára. A tudományos és technológiai folyamat fejlődése ösztönzőleg hat a médiagazdaság fejlődésére, átalakulására. A médiaközgazdászok a technológiai konvergencia modern médiára gyakorolt következményeit értékelve a médiagazdaság szinte teljes átalakulásának tézisét terjesztették elő, megcáfolva az elmúlt évtizedekben uralkodó elméleteket [1, p. 159].
A 20. század médiaiparában a megafúziók vezetői az ismert médiaóriások voltak: a Time Warner , a Viacom , a Disney , akik úgy döntöttek, hogy évekig a hagyományos, már kialakult területekre koncentrálnak. A Disney vezetője , M. Eisner a Financial Timesnak adott interjújában azt mondta, hogy a Disney már nem érdekelt új rádió- vagy televízióállomások felvásárlásában, és megváltoztatja a médiapiac meghódításának stratégiáját, és olyan részlegeket hoz létre, amelyek felelős a cég internetes és e-kereskedelmi tevékenységének fejlesztéséért. A népszerű médiakonszernekben új piaci modellek jönnek létre, szemben a korábban népszerű termelési diverzifikációs folyamattal, amely a források lefoglalásával és az erőforrások szétszórásával gyengítette a vállalat képességeit a konvergencia körülményei között. A konvergencia megköveteli, hogy a médiavállalkozások rugalmas stratégiát és szilárd piaci pozíciót képviseljenek. Egyre több nyugati kutató hajlamos azt gondolni, hogy a konvergencia a piaci szegmensek újraelosztását fogja eredményezni [1, p. 164]. A hagyományos, a média még meglévő felosztását megismétlő iparágak - újságok, műsorszórás, kábel - helyett újak jönnek létre - a háztartási gépek és technológiai eszközök gyártása, értelmes termékek létrehozása, terjesztési csatornák karbantartása.
A konvergencia nemcsak a gazdaságot hajtotta végre, hanem a világ legtöbb országának politikai rendszerében is komoly változásokhoz vezetett. A médiaiparban napjainkban aktívan zajló konvergencia nemcsak a médiatechnológiák területén hozott jelentős változásokat, és a médiapiacokon is észrevehető változásokhoz vezetett, hanem érezhető lendületet adott a politikusok folyamatról alkotott véleményének megváltoztatásához is. a folyamatban lévő átalakulásokról. A konvergencia a világpolitika befolyásolásával összefüggésben befolyásolta az új törvények megjelenését, amelyek célja a távközlési piacok liberalizálása és a versenyképesség növelése. A jogalkotási politika célja, hogy gyengítse a médiaóriások korábbi monopóliumát a globális médiapiacokon, és lehetővé tegye a kisvállalatok számára, hogy elfoglalják résüket ezen a piacon, csökkentsék a tarifákat, és elérhetőbbé tegyék az információs és kommunikációs szolgáltatásokat a lakosság számára.
A világ vezető fejlett országai, elsősorban az Egyesült Államok és az Európai Unió tagországai politikájának középpontjában a mai napig a konvergencia állt. Globális politikai szinten befolyásos jogszabályokat fogadnak el a konvergenciáról, amelyek közül a leghírhedtebb a távközlési törvény (USA, 1996) és az EU által 1997 decemberében jóváhagyott konvergencia zöld könyv – ezek a nagy horderejű szakpolitikai dokumentumok a a konvergencia folyamatának támogatása és ösztönzése politikai szinten. Ezek a dokumentumok azokra a gyakorisági korlátokra kívánnak választ adni, amelyekkel az elektronikus médiának korábban meg kellett küzdenie. A konvergencia pedig kiküszöböli ezt a problémát, ez annak köszönhető, hogy a modern információs és kommunikációs környezet nem igényel frekvenciakiosztást. A modern távközlési médiarendszerekhez való hozzáférés szabadsága a világállamok új politikájának célelemévé válik. Emellett a konvergencia miatt növekszik a médiapiac "résztvevőinek" száma - a szolgáltatók, hálózatüzemeltetők, tartalomgyártók és maguk a tartalom fogyasztói, akiknek aktív szerepe meghatározza speciális helyzetüket.
A médiaipar konvergencia folyamata új ígéretes és korábban ismeretlen tereket nyit meg, ugyanakkor negatív következményekkel is jár. A konvergencia folyamatos állami támogatást, az üzleti struktúrák innovációs képességét igényli, különben a konvergencia fejlődése nagymértékben akadályba ütközik.
Jelenleg a multimédiás tartalmak létrehozására, logisztikájára és integrációjára szolgáló médiatechnológiák képezik a tömegkommunikáció különböző területeinek (újságírás, reklám és PR) fejlesztési stratégiáinak kialakításának alapját. És itt számos probléma merül fel: a közönség státuszának megváltoztatásától a médiafogyasztás folyamatában a médiaszakemberek szakmai képzésének új szintjére való átállásig. A konvergencia folyamat hatására a monomédiás műsorszórási platformok és médiatermékek használatáról a multimédiás termékek, és legfőképpen a többcélú digitális médiaportálok felé való elmozdulás történik. A fogyasztói médiavállalkozások „nemcsak kész médiatermékeket fejlesztenek ki, hanem a többirányú kommunikációs láncok kiválasztásának paramétereit is, miközben interaktív multimédiás környezetet hoznak létre a termelő és a fogyasztó számára” [3, p. 203].
Így a modern információs környezet „egy új típusú kommunikációt hívott életre, amelynek megvalósításának mechanizmusa a sajtó, amely a kommunikációs gyakorlatok összevonásának útját követi, és nem kerüli el a reklámmal és a PR-vel való interakciót” [7, p. 170]. A kommunikációs gyakorlatok összevonásának és a PR-anyagok elérhetőségének köszönhetően a cég vezetése tájékoztatja a munkatársakat az újdonságokról, tervekről, valamint kapcsolatot létesít potenciális ügyfelekkel, befektetőkkel, partnerekkel.